2020年中國生鮮電商行業運行態勢及企業競爭分析：市場交易額顯著提升[圖]

    生鮮電商指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。生鮮電商隨著電子商務的發展大趨勢而發展。

生鮮電商行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    一、生鮮電商發展現狀

    近年來，我國居民食品消費支出總量不斷增加，支出比重逐漸減少，生活水平穩步提升。2019年中國城鎮居民食品消費支出總額為65609億元，較上年增加5426億元，同比增長9.02%；2020年1-6月中國城鎮居民食品消費支出總額為33114億元。

中國城鎮居民食品消費支出總額及增速

資料來源：農批網、智研咨詢整理

    隨著消費者收入水平及消費理念的更新，生鮮電商迅速崛起。2020年受疫情影響，消費者對于生鮮到家的需求急速增長，生鮮電商市場交易額顯著提升，2020年6月中國生鮮電商交易額1821.2億元。

2017-2020年6月中國生鮮電商交易額及增速

資料來源：智研咨詢整理

    我國生鮮電商領域活躍用戶穩步增長，網購生鮮消費習慣正在養成。其中大部分生鮮電商用戶均來自一線及新一線城市，2020年6月我國二線及以下城市生鮮電商用戶占比32.9%，新一線城市生鮮電商用戶占比44.6%，一線城市生鮮電商用戶占比22.5%。

我國生鮮電商用戶城市等級分布

資料來源：農批網、智研咨詢整理

    二、生鮮電商競爭格局

    新冠疫情點燃了生鮮電商，也培育了用戶使用“生鮮電商”購買蔬菜、水果、生鮮等產品的習慣。生鮮電商是未來的潛力市場，生鮮電商上市公司主要有阿里巴巴集團控股有限公司、京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司、上海盒馬網絡科技有限公司等。

我國生鮮電商品牌企業概況

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國生鮮電商行業市場運營格局及前景戰略分析報告》數據顯示：2020年1-9月永輝超市營業收入為727億元，較上年同期增長92億元；蘇寧易購營業收入為1809億元，較上年同期降低201億元。

2015-2020年9月我國生鮮電商主營企業收入

資料來源：公司財報、智研咨詢整理

    2020年1-9月永輝超市利潤總額為25.23億元，較上年同期增長7.23億元；蘇寧易購利潤總額為降低170.75億元。

2015-2020年9月我國生鮮電商主營企業利潤總額

資料來源：公司財報、智研咨詢整理

    三、生鮮電商發展趨勢

    我國生鮮電商的數量以及規模在快速擴張，但是與發達國家相比還有一些需要加強與完善的地方，只有這樣才能做到生鮮電商市場健康發展。

我國生鮮電商行業發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理