2019年中國財經公關行業發展規模以及重點企業分析：我國財經公關企業發展潛力大[圖]

    財經公關是指企業為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價值定位，而展開的一系列設計展示解釋和溝通等公關推廣活動，從而增強投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。

    財經公關是上市公司和投資者之間進行交流、溝通的橋梁。在中國資本市場向國際化、市場化邁進的過程中，企業新股發行和上市公司通過資本市場再融資以及上市公司之間對市場資金的激烈競爭，都促使上市公司需要在專業財經公關顧問的協助下，樹立良好的資本市場形象和聲譽，建立良好的投資者關系。

財經公關服務流程簡介

資料來源：智研咨詢整理

    隨著近年來企業因傳播危機導致品牌受損的案例不斷出現，企業特別是消費品企業，對公共關系服務的認知程度和重視程度明顯提高，企業公共關系預算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩步提升，我國公共關系行業面臨良好的市場機遇,其市場需求呈現快速增長。

    面對2019年中國經濟的下行壓力，中國公共關系市場卻呈現穩步增長態勢，表明市場對公關的需求不斷增加。調查顯示，2019年整個市場的年營業規模約為668億元人民幣，年增長率為6.5%，略高于GDP增長幅度。行業增幅依舊保持平穩增長，但受全球經濟下行壓力的影響，增幅與上一年度11.9%相比，有較大的回落。

2010-2019年我國公關行業市場規模走勢圖

資料來源： CIPRA、智研咨詢整理

    財經公關是指企業為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價值定位，而展開的一系列設計展示解釋和溝通等公關推廣活動，從而增強投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。

    一家公司從上市成為公眾公司，以及之后的再融資、股份回購、收購兼并甚至私有化退市，在每一步交易背后支持的中介機構，除了投行、律師事務所、會計師事務所、評級機構，還有另一個群體便是財經公關公司。

    自2012年2月份起，擬上市公司預披露時間從原來的提前5天改為提前一個月，引起大量媒體對擬上市公司的關注。一些媒體通過對擬上市公司一些敏感或負面信息的報道，甚至大肆渲染，影響投資者對公司的看法。同時,證監會也通常要求保薦券商對擬上市公司敏感媒體報道信息進行核查及解釋。若負面信息過多將對公司的上市產生了一些不必要的負面影響甚至影響公司的發行進程。因此，很多擬上市公司都通過引入財經公關公司的方式,通過與媒體提前溝通，讓媒體了解公司,從而減少不必要的負面報道,營造公司良好的輿情環境，協助保薦券商和企業更好地推動IPO進程。作為上市公司與投資者溝通的潤滑劑的財經公關公司對 IPO 項目的成功發揮著重要作用。

    近年來受各年度IPO數量以及擬上市企業財經公關費用支出等因素的影響，我國財經公關服務市場規模呈現出較大的波動性，2018年我國財經公關市場規模為19.44億元，2019年我國財經公關市場規模增長至28.06億元。

2010-2019年我國財經公關市場規模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    香港地理位置獨特，作為區域領先者，一直保持顯著增長。作為亞太地區金融中心之一， 香港吸引多間公關公司在香港提供服務，主要涉及財經公關、企業公關或消費者市場推廣等。

    會計師事務所畢馬威（KPMG）統計了世界各交易所的IPO融資額預期。2019年，香港交易所融資額達到372億美元，創出9年來最高水平，連續2年排在首位。之后，依次是美國納斯達克、紐約、沙特和中國上海證券交易所。

    香港IPO市場融資額比2018年增加了10%，全年共有183家公司在香港交易所首發上市。香港交易所主板的表現非常強勁，共有169例IPO，募集金額達到3145億港元，比2018年增加了11%。

    2019年香港財經公關行業市場規模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，近幾年港財經公關市場規模情況如下圖所示：

2013-2019年香港財經公關市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    全球財經公關市場相對分散，市場競爭較為激烈，部分較為成熟的資本市場上，集中度相對較較高?？傮w而言，全球財經公關行業較為領先的企業主要是領先的綜合性的全球公關巨頭。主要包括愛德曼、萬博宣偉、凱旋公關、偉達公關、奧美公關、博然思維等全球領先的公關公司。

2019年全球領先的財經公關企業排名

資料來源：智研咨詢整理

    隨著我國證券市場擴容并持續火爆，監管層對上市公司管理提出了更高的要求，上市企業在市值管理、投資者關系等方面的需求越來越明確，財經公關行業也將迎來新的發展契機。企業財經公關企業向規范化、產業縱深方向發展也就成了必然。眾多財經公關公司紛紛在業務深度上尋求突破，力求參與到資本市場的各個環節。目前我國財經公關行業領先等企業主要包括金證互通、九富投資、萬全智策等企業。

大陸財經公關領先企業排名

資料來源：智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國財經公關行業市場發展潛力及前景戰略分析報告》顯示：2020年1-7月中國財經公關公司服務A股IPO企業數量最多的企業為金證互通、其次是九富投資、第三是萬全智策。

2020年1-7月中國財經公關公司服務A股IPO企業數量排名

資料來源：智研咨詢整理

    如今，危機事件頻發，上市公司的信息披露也越來越透明、規范和嚴格，上市公司對于資本市場價值傳播、危機管理和應對以及投資者關系管理都有了更多需求。財經公關企業未來面對的很多工作都是非常具有挑戰性的，在此過程中，必須考慮如何結合多年的財經公關經驗，同時通過數字化手段的運用，來達到客戶傳播效果的最大化和更加精準的投資者關系管理。

    財經公關公司下一階段也需要更多思考，如何抓住資本市場機遇，在財經公關 3.0時代做得更好。同時結合更多大數據輿情產品和線上投資者溝通平臺來進一步打造公司核心競爭力，不斷提升團隊專業化服務水平，為更多中國優秀企業登陸資本市場以及通過資本市場做大做強提供專業化服務，不斷提高財經公關領域市場占有率和企業核心競爭力。