中國保養品行業市場規模及重點企業分析[圖]

    保養品主要涵蓋保健食品、護膚品等。保健食品亦稱功能性食品。一個特定的食品種類。它具有調節人體功能的作用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。根據2007年8月27日國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

    目前中國保養品產業鏈比較完善。上游原材料為中藥材、植物提取物等。保養品下游渠道為：傳統零售、電子商務平臺等渠道實現產品的銷售。

保養品產業鏈結構

資料來源：智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國保養品行業市場研究分析及投資戰略規劃報告》顯示：近幾年我國保養品行業市場規?？傮w穩定增長，市場驅動力主要來源于居民收入的增長，人口的老齡化，以及生活工作壓力的加大，這也都直接促進了居民對保養品的需求增長，行業市場規模持續擴大。2019年我國保養品行業市場規模達到了5511.6億元。

2014-2019年中國保養品市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國保養品市場規模為5511.6億元，其中保健食品市場規模為3585.8億元，規模占比為65.06%；護膚品市場規模為1363億元，規模占比為24.73%；其他類型保養品市場規模為562.8億元，規模占比為10.21%。

2014-2019年我國保養品細分產品市場規模及份額統計圖

資料來源：智研咨詢整理

    總的來看，我國保養品行業市場集中度依然較低，尤其是保健品領域，領先所占市場份額都相對較小，護膚品領域主要企業營收增長較為穩定，市場份額逐步提升，護膚品領域的市場集中度也呈現出一定的上升態勢，相對于保健品與其他產品領域，市場集中度顯著更高。

2018-2019年中國主要保養品企業相關產品營收統計

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    和國際知名保養品品牌相比，大多數中國本土品牌存在品牌力較弱、研發能力欠缺等問題，導致中國企業產品組合缺乏寬度和深度。從寬度來看，外資品牌產品線比中國企業更齊全，以美國企業GNC為例，其旗下單品數量超過1500, 涵蓋品類豐富; 而湯臣倍健雖覆蓋了主要的大類保健功能，單品數量僅達到300以上，為GNC 的1/5。究其原因，是國家政策限制和中國企業重營銷的傳統等因素所導致。

    從深度來看，中國企業產品設計粗放，缺乏針對不同人群的細分化產品，難以滿足日趨成熟和細分化的市場需求。產品結構應當從大眾化想針對性、定制化的方向演變，推出符合中國不同人群的產品線，了解消費者需求，深耕細分市場。

我國保養品各細分市場領先企業排名

資料來源：智研咨詢整理

    預計2020年中國保養品市場規模為5936.0億元，預計2026年中國保養品市場規模為10092.6億元，未來幾年中國保養品市場規模走勢如下：、

2020-2026年保養品市場規模預測

資料來源：智研咨詢整理