2020年中國網頁游戲銷售收入、發展中存在的問題及解決策略分析[圖]

    一、概述

    網頁游戲（WebGame）又稱無端游戲，是一種基于Web瀏覽器的網絡在線多人游戲，其特點是無需下載客戶端，打開網頁就能玩。網頁游戲作為廣義網絡游戲的一個分支，滿足了用戶在碎片時間內較淺的游戲需求。按照游戲內容可以分為角色扮演類、戰爭策略類、休閑競技類、模擬經營類四個大類。

網頁游戲分類

資料來源：智研咨詢整理

    從網頁游戲誕生到發展至今日，從發展歷程上大概分為三個階段：一是基于Web瀏覽器，使用PHP/ASP/Perl等解釋語言建設的虛擬社區類游戲；二是基于Web瀏覽器，使用Flash/JAVA技術制作的游戲，這是當前網頁游戲的主流；三是需要下載客戶端并連接專用服務器運行的游戲，和傳統的客戶端游戲不同，網頁游戲的客戶端一般不超過10MB，因此又稱微端，微端的出現是網頁游戲進一步發展的產物，有利于提高用戶的黏合度，針對部分忠誠用戶，解決了登錄麻煩、鏈接速度慢和賬號多開需要等問題。

網頁游戲發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規模

    從2016年開始中國網頁游戲市場實際銷售收入逐年下滑，2020年中國網頁游戲市場實際銷售收入為76.08億元，較2019年減少了22.6億元，同比減少22.90%。2020年網頁游戲產品開服量減少，整體市場持續下降，網頁游戲用戶流失率高、產品黏性低自然有著它自身的相關因素，同時也有很多客觀原因，如果不在精品上下功夫，就不能扭轉網頁游戲這樣的局面，延長游戲的生命周期。

2014-2020年中國網頁游戲市場實際銷售收入統計

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網頁游戲行業市場調研分析及投投資潛力研究報告》數據顯示：近年來中國網頁游戲市場實際銷售收入占游戲市場銷售總收入的比例逐年下滑，2020年中國網頁游戲市場實際銷售收入占游戲市場銷售總收入的2.73%，較2019年減少了1.54%。

2014-2020年中國網頁游戲市場實際銷售收入占游戲市場銷售總收入的比例

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    目前中國網頁游戲運營平臺主要有騰訊網頁游戲、37游戲、360游戲、百度游戲、4399、9377、趣游、91WAN、XY游戲等。

中國網頁游戲運營平臺簡介

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

    二、發展中存在的問題

    目前中國網頁游戲開發中存在的問題主要有：1.開發過程中存在策劃、運行的風險，無法準確的預期游戲的受歡迎的程度，主要依賴于文化市場的流行趨勢，及對應的宣傳，其核心的宣傳還是以傳統文化為根基，添加現代的一些元素，使得玩家的夢想或是視覺得到滿足。另辟新途，尋求另一種境界是依靠流行的影視戲劇及動畫一系列的文化產品區推動。怎樣能夠利用這些資源制作出更加深入人心的游戲，這是游戲制作者一直追尋的。2.制作的虛擬性、互動性。當今的娛樂趨勢是感官上要有足夠的沖擊力，而這個問題一直都是網絡游戲的一個短板，很難應用有限的帶寬去實現這樣的沖擊力，網頁游戲更是如此，人們不能忍受1-2分鐘才能緩沖打開一個界面的時間上煎熬?；有杂捎谟芯W絡的平臺作用，現在不是硬件上的問題而是實現的技術上的問題。3.收費的問題。網頁游戲想要盈利一直是難題，收費的范式一般是運行游戲中關卡設計收費，即先吸引玩家進入游戲，等到沉浸性達到一定的階段，需要進入下一環節是開始收取費用。

網頁游戲開發中存在的主要問題

資料來源：智研咨詢整理

    四、解決策略

    針對網頁游戲開發中存在的主要問題，解決策略主要有以下三點。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理