2019年中國嬰兒推車市場規模、行業促進政策及市場格局發展分析[圖]

    一、嬰兒推車行業發展歷程

    嬰兒推車又稱兒童推車，即兒童出行的輔助工具，是由人工推行、一名兒童或多名兒童乘坐的車輛，其組成部分包括遮陽蓬、座墊、睡籃、防霾罩等。依據產品功能，嬰兒推車可劃分為臥式推車、坐式推車、坐臥兩用推車、多功能嬰兒推車四種類型。

嬰兒推車產品分類

資料來源：智研咨詢整理

    中國嬰兒推車行業先后經歷了起步階段（20世紀70年代末-1990年）、緩慢發展階段（1991-2004年）、多元化發展階段（2005-2010年）、規范化發展階段四個階段（2011年至今）。

中國嬰兒推車行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、嬰兒推車行業產業鏈上下游分布

    中國嬰兒推車行業上游參與者由原材料供應商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等；中游參與者為嬰兒推車生產商，包括品牌廠商、代工廠商；下游參與主體為嬰兒推車銷售渠道，包括線上渠道、線下渠道。

中國嬰兒推車行業產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    嬰兒推車行業中游參與者為嬰兒推車生產商，包括代工廠商及品牌廠商，其中，代工廠商包含ODM廠商、OEM廠商。整體而言，嬰兒推車在中游環節利潤水平在15%~20%范圍內。

    （1）代工廠商

    嬰兒推車代工廠商包括ODM廠商及OEM廠商，代工生產的產品多出現于中低端市場中。ODM廠商為承接設計制造業務的制造商，其生產的產品為ODM產品，OEM廠商為承接加工任務的制造商，其生產的產品為OEM產品。ODM與OEM之間最大的區別在于，ODM僅負責產品代工生產，OEM在負責代工生產之前，需提出產品設計方案。中國嬰兒推車行業起步時，以OEM生產模式開拓海外市場。發展至今，OEM模式仍是嬰兒推車行業內普遍存在的一種生產方式，許多廠商為嬰兒推車企業提供ODM產品、OEM產品代工生產服務。例如，東莞市鴻華五金源頭廠家接受五金管件、嬰兒推車、“遛娃神器”等母嬰產品ODM、OEM加工，承接嬰兒推車坐墊、車篷、雨罩、車身布套、置物籃等針織制品加工業務及嬰兒推車模具開發配套業務。另外，中國代加工網、豬八戒網、阿里巴巴、一呼百應等網絡平臺為代工廠與企業提供信息共享渠道，企業可在此類網站獲取代工廠業務范圍、產品種類等信息。

    采取代工生產模式的廠商需承擔高昂的模具成本及人力成本。一套嬰兒推車模具生產流程包括審圖、造型、備料、加工、模架加工、模芯加工、電極加工、模具零件加工、檢驗、裝配、飛模、試模、生產等10余個步驟，工序繁雜。多數嬰兒推車模具的價格范圍為40,000~100,000元，價格昂貴。

    （2）品牌廠商

    中國嬰兒推車市場中，品牌廠商數量比代工廠商數量少。其中，中國品牌有好孩子、寶寶好、小天使、神馬等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌廠商自主生產產品，獨立掌握產品設計、生產、銷售等環節，在生產過程中可有效控制投入成本，議價能力強。

    三、嬰兒推車行業市場規模

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國嬰兒推車行業市場經營規劃及銷售渠道分析報告》顯示：近年來，中國嬰兒推車行業以超過20%的年復合增長率保持快速增長態勢，由2014年的55.3億元增長至2019年的166億元。嬰兒推車屬于兒童成長過程中的必需品，其市場規模受新生兒數量影響大。2015年10月，中國政府及相關主管部門開始推行“全面二孩”政策。同年12月，中國十二屆全國人大常委會第十八次會議審議修正了《人口與計劃生育法修正案（草案）》，正式放開“全面二孩”政策，刺激新生兒數量增長。伴隨消費者需求多樣化、消費升級、90后父母成為消費主力等因素驅動，未來五年，中國嬰兒推車行業市場規模將獲得進一步增長。

2014-2019年中國嬰兒推車市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    總體來看，嬰兒推車市場規模持續增長，主要受以下因素驅動：

中國嬰兒推車行業增長驅動因素

資料來源：智研咨詢整理

    四、嬰兒推車行業發展政策

    中國政府及相關主管部門在出臺政策時，將嬰兒推車歸為玩具類。近五年來，中國政府鼓勵支持玩具類產品生產，并繼續加強對玩具類產品質量的監管。2015年5月，國務院發布《關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》，要求繼續鞏固玩具、塑料制品等勞動密集型產品在全球的主導地位，推動外貿商品結構調整。2015年12月，國務院辦公廳發布《關于印發國家標準化體系建設發展規劃（2016-2020年）的通知》明確提出，在玩具、家具、鞋類等30個重點領域，開展1,000項國內外標準比對評估。2016年1月，國務院發布《關于促進加工貿易創新發展的若干意見》，要求繼續發展玩具、塑料制品、家具等傳統勞動密集型加工貿易產業，支持企業加強技術研發及設備改造，提升產品技術含量及附加值。2016年4月，國務院辦公廳發布《關于印發貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃的通知》，提出深入開展質量提升行動要求，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，組織實施消費品質量提升工程。2016年8月，國務院辦公廳發布《關于印發國家殘疾預防行動計劃（2016-2020年）的通知》，要求加強對玩具、電子產品的質量監督，減少兒童意外傷害。2016年9月，國務院辦公廳發布《關于印發消費品標準和質量提升規劃（2016-2020年）的通知》，要求提升兒童玩具、兒童安撫用品等產品的標準化水平。2017年1月，國務院發布《關于印發“十三五”市場監管規劃的通知》，明確提出要加強對嬰幼兒用品的監管，加大對嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗力度，確保嬰幼兒消費安全。2018年8月，國務院辦公廳發布《關于印發全國深化“放管服”改革轉變政府職能電視電話會議重點任務分工方案的通知》，要求深化工業產品許可證制度改革，2019年以玩具產品為試點，對強制性產品認證實施法規式目錄管理。中國政府對玩具產品質量、安全性能的重視，有助于推動嬰兒推車行業規范化發展。

    五、嬰兒推車行業產品及企業格局

    在價格方面，嬰兒推車產品可分為三個層次：（1）低價位嬰兒推車（0~600元）：可滿足追求性價比的消費者需求，其產品在功能、外觀上同質化嚴重，產品較為笨重；（2）中等價位（601~4,000元）：此價格區間的產品具有輕便、舒適、可折疊等特點；（3）高價位（4,001元及以上）：通常為個性化、定制化產品，更注重品牌、高景觀、科技感。根據在嬰兒推車行業top1公司擁有8年以上行業經驗的專家表示，2018年中國嬰兒推車產品平均價格在600~700元范圍內。市場上低價位產品占比高，中高端產品數量占比相對較低。以天貓平臺為例，70%的嬰兒推車產品集中于低價位，30%的嬰兒推車屬于中高端產品。

    與價格相對應，嬰兒推車企業可分為三個梯隊：（1）第一梯隊：主要生產高端嬰兒推車產品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯隊：企業規模大，其產品種類豐富，涵蓋高、中、低端產品類別。例如，寶寶好、小天使、神馬等品牌；（3）第三梯隊：企業規模小，其產品性價比高，利潤空間小。其中，第一梯隊企業所占市場份額超過整個嬰兒推車行業的50%。