研判2025！中國防曬衣行業產業鏈圖譜、市場規模、競爭格局及未來前景展望：大眾防曬意識日益增強，防曬衣市場加速發展[圖]

內容概要：防曬衣是指能夠阻隔太陽紫外線的直接照射的衣服，其作用和遮陽傘是一樣的，可以使皮膚免受太陽照射而變黑，最先于2007年在美國開始流行，隨后進入中國。隨著釣魚、飛盤、露營、Citywalk等“輕量化運動”在年輕人群中的流行，大眾防曬意識和需求日益加強，防曬衣使用場景更加多元化，一個千億級別的防曬衣市場正在逐步形成。數據顯示，2024年，我國防曬服飾行業市場規模已從2016年的459億元增長達到808億元，根據市場預測，至2026年，國內防曬服飾市場規模有望達到958億元。

相關上市企業：波司登（03998）；探路者（300005）；牧高笛（603908）；安踏體育（02020）；李寧（02331）；南極電商（002127）；際華集團（601718）；臺華新材（603055）；玉馬遮陽（300993）等

相關企業：蕉下控股有限公司；威富服飾（中國）有限公司；迪卡儂（上海）體育用品有限公司；亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司等

關鍵詞：產業鏈；防曬服飾行業規模；防曬衣代表品牌；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

防曬衣是指能夠阻隔太陽紫外線的直接照射的衣服，其作用和遮陽傘是一樣的，可以使皮膚免受太陽照射而變黑，最先于2007年在美國開始流行，隨后進入中國。根據我國《紡織品防紫外線性能的評定》規定：只有當產品的upf大于40，且uva透過率小于5%時，才可稱為“防紫外線產品”。

從產品分類看，防曬服裝一般是三種：一種是彩色棉織物衣服，青色、紅色、藍色、綠色這樣鮮艷的彩色對紫外線的隔離率最大。第二種是防曬布料，這種的生產原理十分簡單，其實就是在布料當中加入防曬助劑，如有特殊需要再將布料進行厚整理制造出來的，所謂厚整理就是將布料織的密度更大一些。第三種是特殊面料衣服，比如銀色反光材料。

防曬衣行業產業鏈上游為原材料供應環節，主要包括氧化鋅、二氧化鈦等防曬劑，聚酯纖維、氨綸、錦綸等防曬面料，以及拉鏈、縫線等輔料產品。產業鏈中游為防曬衣生產制造與品牌運營環節，代表生產品牌有波司登、探路者、牧高笛、安踏、蕉下等。產業鏈下游為防曬衣銷售消費環節，即通過天貓、京東、拼多多、唯品會、品牌專賣店、超市、線下實體零售店等銷售渠道將防曬衣傳遞至消費者。

二、產業現狀

天氣越來越熱，防曬消費再掀“滾滾熱浪”。當前，防曬衣褲、防曬帽等“硬防曬”的應用場景已從戶外運動擴展到通勤、外出游玩等日常生活中，正在形成千億規模的市場。雖然我國防曬市場起步較晚，但增速迅猛，目前已成為世界第二大防曬消費國。有數據顯示，2008年我國防曬產品市場規模僅占全球的6.4%，位列世界第六。但到2024年我國防曬產品市場規模占全球防曬市場比重達到16.2%，僅次于美國的22.4%。我國防曬產品市場規模近五年的復合增速為8.8%，雖然低于美國的9.2%，但遠高于日本的-0.3%，以及韓國的1.3%，并超過全球行業平均的4.5%。在此背景下，我國防曬衣也得到了較大的發展。

防曬衣是一種具有防曬功能的特殊衣物，可以覆蓋全身皮膚，提供全面的防曬保護，其主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，作用和遮陽傘是一樣的。隨著釣魚、飛盤、露營、Citywalk等“輕量化運動”在年輕人群中的流行，大眾防曬意識和需求日益加強，防曬衣使用場景更加多元化，一個千億級別的防曬衣市場正在逐步形成。數據顯示，2024年，我國防曬服飾行業市場規模已從2016年的459億元增長達到808億元，根據市場預測，至2026年，國內防曬服飾市場規模有望達到958億元。

三、競爭格局

面對發展潛力巨大的防曬衣市場，各路人馬開始紛紛入局，該防曬品細分賽道投資熱度正在持續攀升。例如，老牌硬核防曬品牌“蕉下”；主做運動服飾的迪卡儂、李寧、特步、361°等；賣羽絨起家的波司登；賣內衣的蕉內、Ubras；包括深耕快時尚的優衣庫等，相繼殺入防曬服飾市場，先后推出防曬服、防曬帽等多類型產品。

整體來看，當前我國防曬衣市場呈現出多元競爭態勢，行業競爭者主要包括三類品牌：一是，以防曬為主業務的品牌。例如，蕉下從遮陽傘開始，圍繞“防曬”推出袖套、服飾、帽子、口罩等系列產品。同樣，蕉下也是最早摘取到市場紅利的品牌，2019-2021年營收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元，僅僅三年就翻了6倍，增長非常強勁。二是，知名品牌核心業務雖然不是防曬領域，但加大布局防曬衣市場，如波司登、李寧、安踏等品牌都在布局防曬領域。三是，小廠商生產的沒有牌子的防曬產品，也被稱為“白牌”，但這類產品的攻勢更為兇猛，其受歡迎程度不亞于品牌防曬衣。在多個電商平臺上，銷量超過百萬的白牌防曬服比比皆是。比如在拼多多上，某售價僅19.69元白牌防曬服，拼單數量超過了百萬件。

而造成這種白牌防曬衣市場火熱的主要原因有：品牌防曬衣價格逐漸上升，如2019年蕉下服裝平均售價為105.4元，但2022年上半年上漲到129.3元。當前，波司登的一款男士防曬服售價1499元；美國戶外運動品牌背面的一款戶外防曬衣，價格也超過了1110元；FILA的防曬外套，在線上賣出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價格飆到了1948元。而持續上升的售價疊加經濟壓力增大，讓部分消費者從果斷下單變得猶豫起來。

綜上分析，值得注意的是，由于近兩年防曬衣已經相對普及，目前市場從供給側推動轉變為需求側驅動，市場體量也在穩步增長，隨之而來的則是市場競爭愈發激烈。

相關報告：智研咨詢發布的《中國防曬衣行業市場發展態勢及未來趨勢研判報告》

四、重點企業

探路者控股集團股份有限公司成立于1999年1月11日，2009年10月30日成功登陸創業板，股票簡稱“探路者”。探路者歷經二十二年的發展，已逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶外用品集團公司，旗下擁有：探路者TOREAD、TOREAD.X、TOREADkids多個子品牌，產品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產品系列。在防曬品業務領域，探路者的“TiEF SKIN”防曬科技將防曬因子加到聚合物中，進行共混紡絲，在纖維表面形成防護層，獲得耐久的防紫外線性能，目前已擁有防曬衣、防曬帽等戶外防曬產品。從業務經營情況看，2024年、2025年第一季度，探路者營業收入分別為15.92億元、3.56億元，同比變化率分別為14.44%、-7.04%。

波司登國際控股有限公司創始于1976年，于2007年10月11日在香港交易所主板上市，股票簡稱“波司登”。波司登專注于羽絨服研發、設計、制作，產品涵蓋男士羽絨服、女士羽絨服、兒童羽絨服等，暢銷美國、法國、意大利等72個國家。近兩年來，波司登將防曬衣作為品類突破重點，推出新款防曬衣，憑借其潮流時尚設計和良好防曬性能，上市即引起廣泛關注，并得到消費者市場正向反饋，目前公司品牌防曬衣影響力逐步提升，營收快速增長，助力品牌加強品類延伸。數據顯示，2023/24財年，探路者營業收入為232.14億元，同比增長38.39%；2024/25上半財年，公司營業收入為88.04億元，同比增長17.8%。

五、發展趨勢

1、市場規模持續擴張，消費場景多元化

我國防曬衣市場規模預計2026年將突破958億元，年復合增長率達13.6%。隨著消費者防曬意識提升，防曬衣從戶外運動裝備擴展至日常通勤、社交約會、親子出行等多元場景。例如，2025年“五一”假期前，防曬衣成交額同比增長428%，兒童防曬衣銷量增長44%，表明家庭全員防護需求顯著增長。品牌通過推出輕便、時尚、多功能的防曬衣，滿足消費者“一衣多用”需求，推動市場從季節性消費向全年化、全場景覆蓋轉型。

2、品牌競爭加劇，國貨品牌占據主導

防曬衣市場呈現“六足鼎立”格局，包括戶外品牌、新銳防曬品牌、運動品牌、常服品牌等。國貨品牌表現亮眼，2025年“618”期間，蕉下、波司登等品牌在男裝、女裝防曬衣榜單中名列前茅。國貨品牌通過技術創新、設計升級和精準營銷搶占市場份額。例如，波司登防曬衣銷售額從2022年的1億元增長至2024年的10億元，增速顯著。未來，品牌將圍繞面料科技、場景適配、時尚設計展開差異化競爭，推動行業向高端化、專業化發展。

3、價格帶下探，性價比成為競爭焦點

防曬衣價格逐漸下探，100-200元區間成為主流消費價位。2025年“618”期間，天貓、京東等平臺熱銷防曬衣價格多集中在此區間，而千元級高端產品占比縮小。這一趨勢反映了消費者對高性價比的追求，以及品牌通過規?；a、供應鏈優化降低成本的能力。例如，南極電商推出輕奢系列防曬衣，主打高性價比，吸引價格敏感型消費者。未來，品牌需在保證品質的前提下，通過技術創新和成本控制提升競爭力，避免陷入低價內卷。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國防曬衣行業市場發展態勢及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。