2025年中國牛仔褲行業發展環境、產業鏈圖譜、市場規模、重點企業經營情況及發展趨勢研判：行業銷售額近900億元，線上渠道占比逐年攀升[圖]

內容概要：牛仔褲一經問世，便擁有了其他服裝無法比擬的流行周期和普及程度，自從1873年誕生第一條牛仔褲至今已有100多年的歷史，其憑借著堅固耐用、休閑粗獷等特點，在服裝領域中獨占鰲頭，一直保持著強勁的生命力和誘惑力，成為千千萬萬消費者“春夏秋冬”割舍不下的眷戀，據統計，2024我國牛仔褲銷售額達893.49億元，同比增長0.48%，其中，經濟型牛仔褲約占30.10%，標準型牛仔褲約占36.22%，高端牛仔褲約占21.85%，超高端牛仔褲約占11.83%，未來，隨著國民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對牛仔褲的品質、設計和品牌的要求也在不斷提升，這將推動牛仔褲行業向高端化、個性化方向發展，為企業帶來更多的市場機會。

上市企業：海瀾之家（600398）、美邦服飾（002269）、太平鳥（603877）、森馬服飾（002563）、戎美股份（301088）、佐丹奴國際（00709.HK）

相關企業：綾致時裝（天津）有限公司、迅銷優衣庫（中國）有限公司、利惠商業（上海）有限公司、颯拉商業（上海）有限公司、機時商貿（上海）有限公司、海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司、杰尼亞（中國）商業有限公司、上海美特斯邦威服飾股份有限公司、馬克華菲（上海）商業有限公司、蓋璞（上海）商業有限公司、廣州增致服裝有限公司、廣州友誼班尼路服飾有限公司、東莞市以純集團有限公司、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司

關鍵詞：牛仔褲市場政策、牛仔褲產業鏈、牛仔褲銷售額、牛仔褲競爭格局、牛仔褲發展趨勢

一、概述

牛仔褲是一種以牛仔布為主要面料制成的褲子，具有耐磨、耐穿、休閑百搭的特點，是現代時尚文化中極具代表性的服裝單品。按款式不同，牛仔褲可以分為男士牛仔褲、女士牛仔褲、兒童牛仔褲；按水洗工藝不同，牛仔褲可以分為普洗、石洗、酵素洗、砂洗、漂洗、破壞洗、雪花洗等，不同的水洗工藝，呈現出不一樣的效果，受不同人群的青睞。

二、市場政策

我國高度重視包括牛仔褲在內的服裝產業發展，相繼發布等一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，為我國牛仔褲行業發展提供了良好的政策環境，如：2025年1月，國務院辦公廳發布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，指出：開發時尚國潮產品。推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發聯名款文創產品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。2025年2月，市場監管總局、國家發展改革委等五部發布《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》，指出：支持老字號創新發展，加快推進服裝服飾、珠寶首飾、皮革制品、化妝品等精品化國潮化時尚化。

三、產業鏈

牛仔褲行業上游主要包括棉花、化學纖維、紡織機械、染料、助劑等行業，其中，棉花是牛仔布的主要原材料之一，其產量和價格的波動會直接影響牛仔布的生產成本；化纖等其他纖維材料則可用于改善牛仔布的性能，如增加彈性、耐磨性等；紡織機械企業為牛仔布的生產提供必要的設備支持，先進的紡織機械有助于提高生產效率和產品質量；染料、助劑等化工產品用于牛仔布的染色和后整理加工，對牛仔布的顏色、手感和功能性起著關鍵作用。行業下游主要包括商場、購物中心、專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

從下游消費渠道來看，目前，我國牛仔褲銷售渠道仍以線下為主，但近年來隨著電商市場的發展，線上渠道憑借便捷、高效、覆蓋范圍廣等優勢，占比逐年攀升，2024年我國牛仔褲線上渠道從2015年的13.6%增至40.3%，線上渠道不僅能夠為消費者提供豐富的產品選擇和便捷的購物體驗，同時也為牛仔褲企業降低了運營成本，拓展了市場空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國牛仔褲行業市場產銷格局及發展戰略研判報告》

四、發展現狀

牛仔褲一經問世，便擁有了其他服裝無法比擬的流行周期和普及程度，自從1873年誕生第一條牛仔褲至今已有100多年的歷史，其憑借著堅固耐用、休閑粗獷等特點，在服裝領域中獨占鰲頭，一直保持著強勁的生命力和誘惑力，成為千千萬萬消費者“春夏秋冬”割舍不下的眷戀，據統計，2024我國牛仔褲銷售額達893.49億元，同比增長0.48%，其中，經濟型牛仔褲約占30.10%，標準型牛仔褲約占36.22%，高端牛仔褲約占21.85%，超高端牛仔褲約占11.83%，未來，隨著國民收入水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對牛仔褲的品質、設計和品牌的要求也在不斷提升，這將推動牛仔褲行業向高端化、個性化方向發展，為企業帶來更多的市場機會。

五、競爭格局

1、整體格局

我國牛仔褲市場參與眾多，既有國際品牌也有眾多國內品牌，市場競爭十分激烈，目前，以優衣庫、Lee、Levi's、杰克瓊斯、Zara為代表的國企品牌憑借優質產品、深厚品牌歷史和良好客戶服務，在中國消費者中口碑極高，占據一定市場份額；以海瀾之家、美特斯邦威、以純為代表的國內品牌，牛仔褲產品款式豐富、價格親民，通過廣泛的銷售渠道和強大的營銷能力，市場占比逐步攀升，此外，電商平臺崛起推動了線上品牌發展，戎美高端女裝、韓都衣舍等線上品牌，以快速響應和個性化定制服務吸引消費者。

2、代表國產企業分析

（1）海瀾之家股份有限公司

海瀾之家集團是中國大型服飾生活零售集團，業務包括自主品牌運營、國際品牌代理、團購定制以及京東奧萊等業務，旗下擁有多個自主品牌，包括主品牌“海瀾之家 (HLA)”、女裝品牌“OVV”、潮流品牌“黑鯨 (HLAJEANS)”、嬰童品牌“英氏 (YeeHoO)”等；在國際品牌合作方面，公司獨家代理奧地利運動品牌 HEAD（海德）的中國區業務，獨家授權代理阿迪達斯 FCC 系列產品在中國大陸的零售業務。2024年海瀾之家營業總收入完成209.6億元，其中，褲子業務收入37.66億元，占營業總收入的18.0%。

（2）上海美特斯邦威服飾股份有限公司

上海美特斯邦威服飾股份有限公司采用產品自主設計、生產外包、直營與加盟銷售相結合的經營模式，致力于品牌建設與推廣、營銷網絡建設和供應鏈管理，組織旗下 Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS 品牌時尚休閑服飾產品的設計和銷售，并通過線下店鋪渠道和互聯網電子商務平臺開展自有品牌的推廣和相關時尚休閑商品的銷售。2024年美邦服飾營業總收入完成6.81億元，毛利潤1.87億元，毛利率為27.44%。

六、發展趨勢

未來，消費者對于牛仔褲的需求愈發注重個性化與時尚感，不再滿足于常規款式，牛仔褲品牌將更多地推出具有獨特設計元素、色彩鮮明、款式新穎的產品，如拼接、涂鴉、刺繡牛仔等，以滿足不同消費者展示個性的需求，此外，隨著生活水平提高，消費者愿意為高品質、舒適的牛仔褲支付更高價格，高品質面料、獨特剪裁與精致工藝成為市場的新寵，例如采用更柔軟、透氣、有彈性的面料，以及在制作工藝上更加注重細節，提升穿著的舒適度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國牛仔褲行業市場產銷格局及發展戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。