趨勢研判！2025年中國國潮行業產業鏈圖譜、市場規模、競爭格局及未來前景分析：“國潮”風盛行，產業經濟加速發展[圖]

內容概要：國潮是指以中華優秀傳統文化為基礎，融合現代審美與時尚元素的產品形式。近些年來，隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，消費者對中國本土文化的認同感和自信逐步提升，國潮產品逐漸贏得消費者的青睞，疊加國潮品牌在產品創新和品牌營銷上持續發力，不斷創造出新的消費潮流，我國國潮產業市場規模呈現出加速擴容態勢。數據顯示，2024年，我國國潮經濟市場規模已從2018年的12266.6億元增長至22922.3億元。

相關上市企業：錦泓集團（603518）；麗尚國潮（600738）；海瀾之家（600398）；李寧（02331）；安踏體育（02020）；水星家紡（603365）；地素時尚（603587）；潤本股份（603193）；泡泡瑪特（09992）；逸仙電商（YSG）等

相關企業：華為技術有限公司；湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司；故宮文化創意產業有限公司；杭州花凝香生物科技有限公司等

關鍵詞：產業鏈；政策；市場規模；競爭格局；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

國潮是指以中華優秀傳統文化為基礎，融合現代審美與時尚元素的產品形式。自2018年年初，國產體育品牌李寧帶著印有“中國李寧”字樣的潮T和“悟道”潮鞋登陸紐約時裝周以來，全球范圍內的“新國潮”運動正式開啟。目前，國潮產業正在成為我國經濟發展，特別是新消費領域的重要增長動能，在激發出我國傳統文化的現代經濟價值，承擔起消費升級和高品質消費重任，引領中國品牌品質升級，激活文旅活力等方面發揮重要作用。

國潮行業產業鏈上游為文化資源與原材料供應鏈整合環節，主要包括非遺技藝、傳統美學等核心文化資源IP開發，以及壯錦、絲綢、配飾、包裝材料等原材料產品供應。產業鏈中游為國潮品牌創新運營環節，代表國潮品牌有李寧、安踏、海瀾之家、元先、溪木源、華為、比亞迪、周大福、貴州茅臺等。產業鏈下游為國潮產品銷售消費環節，主要通過各類線上電商平臺、實體零售商店、品牌專賣店等銷售渠道，將服裝、配飾、電子產品等各類國潮產品傳遞至終端消費者手中。

二、產業現狀

黨的二十大報告指出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓”；黨的二十屆三中全會進一步強調，“必須增強文化自信”“傳承中華優秀傳統文化”?？偟膩碚f，近年來，中央、各部委及各地方均對國潮經濟發展予以高度重視，出臺多項支持政策。例如，國家發展改革委等部門印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，培育國貨“潮品”消費，建設新消費品牌創新城市，構建新消費品牌孵化生態體系，培育推廣一批引領性消費品牌；國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，開發時尚國潮產品，推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品。此外，江蘇、浙江、福建等省份均出臺政策促進國潮國貨消費，復興本地老字號，持續利好國內國潮經濟發展。

從市場發展看，近些年來，隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，消費者對中國本土文化的認同感和自信逐步提升，國潮產品逐漸贏得消費者的青睞，疊加國潮品牌在產品創新和品牌營銷上持續發力，不斷創造出新的消費潮流，我國國潮產業市場規模呈現出加速擴容態勢。數據顯示，2024年，我國國潮經濟市場規模已從2018年的12266.6億元增長至22922.3億元。

從消費端看，根據調研數據顯示，消費者購買國潮產品的主要原因是產品更具時尚感及具有獨特的文化內涵，占比分別為32.6%和31.4%。同時，如今備受矚目的消費核心焦點無疑是以“Z世代”以及千禧年一代的青年人群體，而興趣消費、意義消費已然成為年輕一代消費行為的關鍵標簽，而顏值與性價比同樣是左右消費決策的關鍵要素。因此，國潮產品的時尚及個性化設計能夠貼合我國消費者的文化、審美及使用需求，受到眾多消費者的青睞，行業擁有廣袤發展前景。根據市場預測，2028年我國國潮經濟規模有望達到30000億元以上。

相關報告：智研咨詢發布的《中國國潮行業市場現狀分析及產業前景研判報告》

三、企業格局

近年來，我國國潮經濟市場競爭參與者越來越多，由傳統老字號、本土新銳品牌、互聯網原生品牌及跨界巨頭共同構成市場主力，形成“三足鼎立”態勢。其中，以李寧、安踏為代表的傳統企業通過品牌煥新搶占運動潮流賽道；完美日記、花西子等新消費品牌借力國風美學重塑美妝市場；故宮文創、泡泡瑪特等文化IP運營商則依托內容創新開辟文創衍生藍海。與此同時，華為、小米等科技企業以“科技+國潮”聯名策略跨界滲透，而區域性非遺工坊通過小眾化、高端化路線切入細分市場。整體來看，國內國潮行業頭部品牌依托資本與供應鏈優勢加速整合資源，中小品牌則通過垂直領域文化深耕尋求差異化，行業呈現“頭部集中化與長尾多元化”并行的競爭態勢，但同質化設計、文化符號濫用等問題仍制約行業深度發展。

錦泓時裝集團股份有限公司成立于2003年3月14日，2014年12月3日在上海證券交易所上市，股票簡稱“錦泓集團”。錦泓集團主營業務為中高檔服裝的設計研發、生產制造、品牌營銷及終端銷售，旗下擁有多個品牌，包括定位于中國高端女裝領導品牌的“VGRASS”、定位于具有中國文化元素特征的高端精品品牌的“元先”以及定位于中高端的新復古學院風格標志性品牌的“Teenie Weenie”等。數據顯示，2024年錦泓集團營業收入為43.95億元，同比下降3.29%。

值得注意的是，近年來，在國潮經濟影響下，錦泓集團旗下品牌VGRASS推出了“新中式”系列，將中國傳統文化元素與現代時尚設計相結合，產品涵蓋上衣、連衣裙、外套等多個品類，受到消費者的喜愛；旗下以云錦文化為主的品牌元先則定位為奢侈品，采用高端定制化服務，通過資源整合、跨界藝術合作等方式重現中國風奢侈品的品牌價值。

上海水星家用紡織品股份有限公司成立于2000年12月7日，2017年11月20日在上海證券交易所掛牌上市，股票簡稱“水星家紡”。水星家紡主營業務為家用紡織品的研發、設計、生產和銷售，產品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發、餐廚衛浴、毛毯等十大系列300多個品種。數據顯示，2024年前三季度，水星家紡營業收入為26.83億元，同比下降2.57%。

近年來，水星家紡推出了多款具有中國風元素的家紡產品，如以中國傳統圖案和色彩為設計靈感的床上用品系列。公司還與國內知名設計師合作，將傳統文化與現代設計相結合，打造出具有國潮風格的產品。此外，水星家紡還積極參與國潮文化推廣活動，通過舉辦國潮主題展覽、與國潮品牌聯名等方式，提升品牌在國潮領域的知名度和影響力。

四、發展趨勢

1、“國潮”風盛行，行業發展前景向好

伴隨著我國民眾對自身文化認同感與自信心的日益增長，以“國潮”為主題的產品已經開始廣泛贏得了廣大消費者的熱烈追捧。據可靠數據顯示，超過80%的消費者對“國潮經濟”這一新興行業未來的發展抱有極大的信心與期待。近幾年來，國潮品牌在產品創新及品牌推廣方面始終保持著強勁的動力與活力，不斷引領并創造出全新的消費時尚潮流，使得該行業呈現出極其廣闊的發展空間與潛力。

2、以有深度的明星產品實現由產品向品牌的躍升

“完成從我國制造業向自主創新的轉變，將中國的生產速度進一步提升至高標準的中國品質，以及推動中國產品向優質品牌的轉型升級”這一目標為我國本土潮流品牌的未來發展提供了清晰明確的指引。面臨當前日益激烈的市場競爭環境，我國本土潮流品牌若想脫穎而出，不能僅僅靠喚醒國民的深切情感和實施價格實惠的促銷策略來激發消費者的購買興趣，而更應該專注于提高產品品質的同時，強化其創新性表現，以打造具有高度影響力的明星產品，進而實現從產品優勢到品牌價值的全新飛躍。

3、國潮吹響“遠征海外”號角，本土化是成敗關鍵

在日益激烈的國內市場競爭環境下，各個行業的品牌紛紛鼓起勇氣，向海外市場發起了遠征的號角，旨在通過這種方式來擴大自身的市場影響力。如今，產品的本地化已經逐漸發展成為迅速打入海外市場，爭奪市場份額的有效途徑。然而，值得注意的是，由于海外市場中不同國家和地區對于電商平臺的選擇存在差異，同時不同地區的消費者對于產品的需求也存在很大的差別，因此深入研究并實施本地化策略便成為了國貨出海成功與否的決定性因素。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國國潮行業市場現狀分析及產業前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。