研判2025！中國嬰兒衛生用品行業產業鏈、市場規模、重點企業及未來前景分析：市場中高端產品消費日益增多，為行業發展提供強有力支持[圖]

內容概要：嬰兒衛生用品是指專門生產和銷售用于嬰兒日常衛生護理的各類產品，主要包括紙尿褲、拉拉褲、尿片、嬰兒濕巾等。隨著經濟的發展，人們的收入水平不斷提高，家庭可支配收入增加，使得家長有更多的資金用于嬰兒護理產品的消費，更愿意為孩子購買高品質、安全可靠的衛生用品，以提供更好的生活條件和護理體驗。因此，近年來，即使全球嬰幼兒新生數量增長速度減緩，但全球嬰兒衛生用品產業規模仍整體呈現穩步增長態勢。數據顯示，2024年全球嬰兒衛生用品行業規模已從2019年的381億美元增長至424億美元。

相關上市企業：舒寶國際（02569）；穩健醫療（300888）；百亞股份（003006）；恒安國際（01044）；豪悅護理（605009）等

相關企業：嬰舒寶（中國）有限公司；樂舒適有限公司；杭州白貝殼實業股份有限公司；上海優生嬰兒用品有限公司；河南省百蓓佳衛生用品有限公司；福建省圣潔衛生用品有限公司；浙江日康嬰兒用品有限公司；湖南童心嬰兒用品有限公司；上海小樹苗嬰兒用品有限公司；安徽貝思母嬰兒用品有限公司；好孩子百瑞康衛生用品有限公司；晉江嘉年華嬰兒用品有限公司等

關鍵詞：產業鏈；全球嬰兒衛生用品行業規模；中國嬰兒衛生用品行業規模；競爭格局；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

吸收性衛生用品是一種隨著經濟發展和社會發展的必然產物。按產品類別及消費者的年齡分，吸收性衛生用品可分為嬰兒衛生用品、女性衛生用品以及成人失禁用品。其中，嬰兒衛生用品是當前吸收性衛生用品市場中重要的組成部分之一，據統計，目前在國內吸收性衛生用品市場中，嬰兒衛生用品是僅次于女性衛生用品的第二大細分市場。

具體來看，嬰兒衛生用品是指專門生產和銷售用于嬰兒日常衛生護理的各類產品，細分產品類別包括紙尿褲、拉拉褲、尿片、嬰兒濕巾、沐浴露、潤膚露、按摩油、痱子粉等，旨在滿足嬰兒在清潔、護理、舒適等方面的需求，為嬰兒提供健康、安全、便捷的衛生保障，同時也為家長提供方便、有效的育兒輔助用品。

嬰兒衛生用品行業產業鏈上游為原材料與設備供應環節，主要包括無紡布、高分子吸水樹脂（SAP）、絨毛漿、PE膜/透氣膜、塑料等化工材料，塑料瓶、玻璃瓶、塑料袋等包裝材料，以及衛生用品全自動生產線、SAP精準噴涂設備等生產設備。產業鏈中游為嬰兒衛生用品制造與品牌運營環節，涵蓋產品設計、生產及品牌管理，代表廠商有豪悅護理、舒寶國際、樂舒適等。產業鏈下游為嬰兒衛生用品銷售流通環節，主要包括商超、便利店、大賣場、傳統雜貨店、天貓、京東、抖音、快手等線下線上銷售渠道，以及產品終端消費用戶。

二、全球市場

隨著經濟的發展，人們的收入水平不斷提高，家庭可支配收入增加，使得家長有更多的資金用于嬰兒護理產品的消費，更愿意為孩子購買高品質、安全可靠的衛生用品，以提供更好的生活條件和護理體驗。因此，近年來，即使全球嬰幼兒新生數量增長速度減緩，但全球嬰兒衛生用品產業規模仍整體呈現穩步增長態勢。數據顯示，2024年全球嬰兒衛生用品行業規模已從2019年的381億美元增長至424億美元，根據市場預測，2025年產業規模有望達到460億美元以上。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰兒衛生用品行業市場現狀調查及投資前景研判報告》

三、國內市場

我國嬰兒衛生用品開始發展于上世紀90年代，并進入21世紀后，隨著國民消費觀念的變化，人們越來越重視嬰幼兒用品的健康、衛生和便捷性，這使得市場得到了較大發展。但近兩年來，我國每年新生兒數量大幅減少。根據國家統計局數據，2024年我國新出生人口已從2016年的1883人下降至954萬人。疊加國內嬰兒衛生用品行業競爭日益加劇，國內嬰兒衛生用品市場規模整體呈現下滑態勢。據統計，2024年我國嬰兒衛生用品市場規模已從2017年的583億元下降至408億元。

展望未來，隨著國家“三孩政策”的實施和相關鼓勵生育政策的完善，我國新生兒數量預計保持可觀水平，嬰幼兒衛生用品市場發展空間廣闊。國內企業具備完整產業鏈和高制造效率，為行業持續發展提供了基礎。隨著城鎮化進程和大眾衛生意識提高，消費者對嬰幼兒衛生用品的接受度增強，滲透機會增多。預計到2026年，我國嬰兒紙尿褲市場規模將達635億元，市場滲透率將增長至90.40%，接近發達國家的水平。

從銷售渠道來看，嬰兒衛生用品由于產品體積較大，囤貨需求較強，疊加近年來消費者線上購物習慣日益成形，因此電商等線上渠道購買逐漸成為行業主流，超市、大賣場、當地小型雜貨店等線下銷售渠道占比不斷下降，整個產業產品渠道日益多元化。具體來看，目前在我國嬰兒衛生用品銷售市場中，電商銷售渠道占比已從2019年的51.7%提升至60%以上；而超市、大賣場、當地小型雜貨店等傳統線下銷售占比則逐步下降，其中，大賣場銷售占比已從2019年的6.5%下降至5.4%左右，超市銷售占比已從2019年的15.2%下降至10.2%。整體來看，近年來，我國嬰兒衛生用品線上線下渠道開始優勢互補、相互融合，越來越多品牌商為了更好地觸達消費者，開始采取線上線下整合營銷策略，以提高品牌知名度和市場份額，為行業發展帶來更多機遇。

四、企業格局

從市場競爭來看，當前我國嬰兒衛生用品行業生產企業眾多，市場呈現國際品牌和國內品牌同臺競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。其中，寶適、大王、花王、好奇等國際品牌進入國內市場較早通過在中國自主建廠或者與國內企業合資的方式，引入發達國家的成熟產品和相關生產技術，通過提供優質產品贏得了眾多消費者的信賴，逐漸穩固了自身高端的品牌形象，因此占據著我國嬰幼兒衛生用品行業的主要市場份額。近兩年來，隨著國內居民國產消費習慣逐步培養，舒寶國際、白貝殼等本土企業品牌開始逐漸嶄露頭角，全國嬰幼兒衛生用品市場競爭日趨激烈。

整體來看，目前我國嬰兒衛生用品市場仍主要由寶潔、金佰利、花王、大王等外資品牌占據。具體數據顯示，寶潔、金佰利為行業寡頭，市占率常年穩居前二，2023年這兩個品牌占我國嬰兒衛生用品市場份額的比例依次分別為16.2%、14.8%。此外，白貝殼、好之等本土品牌市場知名度正在不斷提升，所占市場份額也在不斷增多。

杭州豪悅護理用品股份有限公司成立于2008年3月11日??，2020年9月11日正式在上海證券交易所掛牌上市，股票簡稱“豪悅護理”。豪悅護理是國內個人衛生護理用品領域的制造商，專注于婦、幼、成人個人衛生健康護理用品的研發、制造與銷售業務，業務已涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經期褲、衛生巾、濕巾等一次性衛生用品產品。其中，在嬰兒用品領域，豪悅護理擁有“希望寶寶”、“Mamamia媽媽咪呀”、“Sunnybaby”、“Juscool就是酷”等品牌。數據顯示，2024年前三季度，豪悅護理營業收入為20.41億元，同比下降1.62%。

樂舒適有限公司（以下簡稱“樂舒適”）成立于2009年，于2025年2月在港交所提交上市申請，中金公司、中信證券、廣發證券（香港）為聯席保薦人。樂舒適是一家專注于非洲、拉美、中亞等地快速發展新興市場的國際化衛生用品公司，主要從事嬰兒紙尿褲、嬰兒拉拉褲、衛生巾和濕巾等嬰兒及女性衛生用品的開發、制造和銷售，主要擁有嬰兒紙尿褲、衛生巾、嬰兒拉拉褲、濕巾等4大產品。從銷售情況看，樂舒適以非洲為核心市場，目前公司銷售足跡遍已及西非、東非及中非超過30個非洲國家。數據顯示，2024年前三季度，樂舒適產品銷售總收入為3.34億美元，同比增長7.05%；期內公司利潤為7228.2萬美元，業務毛利率為35.4%。

五、發展趨勢

1、市場規模持續增長

隨著國家“三孩政策”的實施和相關鼓勵生育政策的完善，我國新生兒數量預計保持可觀水平，為嬰兒衛生用品市場提供了廣闊的發展空間。同時，隨著城鎮化進程的推進和大眾衛生意識的提高，消費者對嬰兒衛生用品的接受度和需求不斷增強。據預測，到2026年，我國嬰兒紙尿褲市場規模將達到635億元，市場滲透率將增長至90.40%，接近發達國家水平。

2、線上銷售占比或將進一步提升

隨著電子商務的普及，線上渠道已成為嬰兒衛生用品銷售的主要渠道之一。相比傳統線下渠道，線上渠道具有購買便利、信息傳播速度快、消費者決策周期短等優勢。因此，越來越多的消費者選擇通過網絡平臺購買嬰兒衛生用品。預計未來幾年，線上渠道占比將繼續增加，成為推動市場增長的關鍵因素之一。同時，品牌方也將積極拓展線上銷售渠道，提高市場覆蓋率。

3、產品升級與消費周期將繼續延伸

隨著人均收入水平的提升以及父母對嬰兒衛生、健康意識的提高，消費者對嬰兒衛生用品的品質要求也越來越高，產品的吸收性、貼身性和舒適性更受重視，嬰兒拉拉褲等中高端產品占比不斷提高。此外，嬰兒衛生用品的消費周期正向幼童階段延伸，驅動眾多品牌廠商開發適合不同年齡段的產品，以延展用戶周期，緩解出生人口下行壓力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國嬰兒衛生用品行業市場現狀調查及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。