研判2025！中國DSP廣告行業流程、市場規模及重點企業分析：行業規模穩步增長，大數據與AI技術引領精準營銷新風尚[圖]

內容概況：當前，中國DSP（需求方平臺）廣告行業正處于穩步增長的階段。隨著大數據、人工智能等先進技術的廣泛應用，DSP廣告投放實現了精準化和智能化。通過實時競價、用戶畫像等手段，DSP平臺能夠高效匹配廣告需求與供給，顯著提升廣告效果并降低營銷成本。2023年，中國DSP廣告行業市場規模為1172億元，同比增長15.30%。這一增長得益于多方面因素：一方面，互聯網用戶的持續增加和移動設備的普及為DSP廣告提供了更廣闊的市場空間；另一方面，廣告主對數據驅動的精準營銷策略的青睞，推動了DSP廣告市場的快速擴張。此外，隨著數字化轉型的加速，DSP廣告在亞太地區尤其是中國市場展現出強勁的增長勢頭。

相關上市企業：騰訊控股（00700）、百度集團（09888）、新數網絡（834990）

相關企業：阿里巴巴云計算有限公司、騰訊云計算（北京）有限責任公司、百度集團股份有限公司、分眾傳媒信息技術股份有限公司、廣東省廣告集團股份有限公司、北京字節跳動科技有限公司、成都新潮傳媒集團股份有限公司

關鍵詞：DSP廣告、DSP廣告市場規模、DSP廣告行業現狀、DSP廣告發展趨勢

一、行業概述

DSP廣告，即需求方平臺（Demand-Side Platform）廣告，是一種基于程序化購買的數字廣告形式。它通過實時競價（RTB）技術，幫助廣告主在多個廣告交易平臺（Ad Exchange）上購買廣告位，并實現精準投放。DSP廣告按廣告形式分類可以分為靜態廣告、視頻廣告、動態廣告、原生廣告等，按投放平臺分類可以分為有媒體的DSP平臺、無媒體的DSP平臺和獨立DSP平臺。

在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放。區別于傳統的廣告網絡，DSP廣告不是從網絡媒體那里購買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是通過實時競價的方式進行展示廣告位的購買。DSP能為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，可以根據用戶的瀏覽行為進行精準廣告的推送，找到符合廣告主營銷目的的目標人群，讓廣告內容變得投其所好，提升廣告效果的同時又能夠節省資金成本。

二、行業發展歷程

中國DSP廣告行業發展主要經歷了三個階段。2010年至2012年的起步階段，國內網絡廣告服務商開始受到國外RTB（實時競價）廣告的沖擊與啟蒙。2012年，中國DSP市場快速崛起，第一個廣告交易平臺（TANX）和第一家DSP（悠易互通）出現，標志著中國程序化購買市場的萌芽。

2013年至2015年的快速發展階段，2013年，DSP投放技術趨于成熟，受到智能手機興起的影響，移動端DSP開始布局。2015年，大數據概念的普及促進了DMP（數據管理平臺）的重要性提升，DSP紛紛開始著手布局DMP市場。在這期間，中國DSP市場規模迅速放大，呈井噴式發展。

2016年至今的穩步增長階段，移動DSP和視頻DSP市場也在不斷擴大，占比逐年提升。同時，市場競爭格局日趨激烈，主要競爭對手包括淘寶、百度、騰訊和網易等大型互聯網企業，它們擁有龐大的用戶群和強大的技術優勢，在中國DSP廣告市場的份額占據領先地位。而新興企業如匯量科技、易觀等也在不斷提升自身實力，提供更為優質的服務，以期在中國DSP廣告市場爭取一席之地。此外，DSP技術與其他高科技領域相結合，如人工智能、物聯網等，推動行業進入新的發展階段。例如，為了滿足移動通信對實時性和低功耗的需求，DSP芯片開始向低功耗、高性能的方向發展；同時，DSP技術也在向智能化、自動化方向發展。

三、行業產業鏈

DSP廣告行業產業鏈上游主要包括DSP平臺技術開發與數據源供應，DSP平臺技術開發涉及大數據處理、機器學習、算法優化等核心技術，這些技術是DSP平臺能夠高效、精準地進行廣告投放的基礎。數據源包括用戶行為數據、興趣偏好數據、地理位置數據等。這些數據通過數據收集、整合、清洗和分析，為DSP平臺提供廣告投放的決策依據。產業鏈中游為DSP平臺運營者。產業鏈下游為廣告主與媒體端，廣告主包括品牌商、電商企業等，是DSP廣告的主要需求方。隨著數字廣告市場的增長，越來越多的廣告主通過DSP平臺實現精準營銷。媒體資源涵蓋PC端網站、移動端應用等多種形式。媒體通過與DSP平臺合作，提供廣告位資源，實現廣告內容的精準推送。

相關報告：智研咨詢發布的《中國DSP廣告行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》

四、市場規模

當前，中國DSP（需求方平臺）廣告行業正處于穩步增長的階段。隨著大數據、人工智能等先進技術的廣泛應用，DSP廣告投放實現了精準化和智能化。通過實時競價、用戶畫像等手段，DSP平臺能夠高效匹配廣告需求與供給，顯著提升廣告效果并降低營銷成本。2023年，中國DSP廣告行業市場規模為1172億元，同比增長15.30%。這一增長得益于多方面因素：一方面，互聯網用戶的持續增加和移動設備的普及為DSP廣告提供了更廣闊的市場空間；另一方面，廣告主對數據驅動的精準營銷策略的青睞，推動了DSP廣告市場的快速擴張。此外，隨著數字化轉型的加速，DSP廣告在亞太地區尤其是中國市場展現出強勁的增長勢頭。

五、重點企業經營情況

中國DSP廣告行業市場競爭激烈，尚未形成壟斷局面，但市場集中度逐漸提升。目前，行業主要參與者包括互聯網巨頭旗下的DSP平臺、專業的DSP技術公司以及新興的創業型企業。其中，互聯網巨頭憑借其龐大的用戶數據、強大的技術實力和廣泛的媒體資源，占據了市場主導地位。例如，百度百青藤依托百度的搜索流量優勢，阿里媽媽憑借阿里巴巴的電商數據資源，騰訊廣點通利用騰訊的社交平臺優勢，字節跳動巨量引擎則借助抖音的短視頻流量，成為行業內的主要競爭者。

百度集團股份有限公司推出的DSP平臺為百度百青藤，依托百度搜索引擎的巨大流量和先進的AI技術，能夠實現高效的廣告投放和精準的用戶畫像。其通過與第三方應用開發商合作，構建了開放共贏的生態系統，覆蓋全國95%以上的網民。此外，百度還提供從營銷計劃到投放服務的一站式解決方案，并支持與第三方監測及數據產品的靈活對接。2024年，百度集團總營收為1331億元，同比下降1.11%；毛利為670.23億元，同比下降3.66%。

上海新數網絡科技股份有限公司是國內領先的DSP技術驅動程序化營銷公司之一，于2015年正式掛牌新三板。公司推出的AdWise DSP平臺運用機器學習和數據挖掘技術，從海量訪客行為數據中分析規律，為廣告主提供精準定向和智能優化服務。新數網絡在程序化廣告領域擁有豐富的技術積累，其日均處理廣告流量超過150億，并成為少數同時獲得BAT三家廣告交易平臺最佳合作伙伴的DSP公司。此外，新數網絡還拓展了SSP和PMP業務，提供多樣化的流量來源和全面的流量資產變現解決方案。2024年前三季度，新數網絡營業收入為8.90億元，同比下降20.26%；毛利率為1.31%，同比增加0.23個百分點。

六、行業發展趨勢

1、技術融合與創新

未來，DSP廣告行業將深度融入人工智能、大數據、云計算等前沿技術，推動廣告投放的精準化和智能化。AI技術將通過更高效的數據分析和機器學習算法，進一步優化廣告投放策略，提升廣告效果。同時，云計算平臺將使DSP任務能夠在云端高效執行，降低終端用戶的使用門檻。此外，區塊鏈技術的應用將增強數據透明度和安全性，解決廣告主對數據隱私的擔憂。這些技術的融合將為DSP廣告行業帶來更高的效率和更強的競爭力。

2、應用場景拓展

DSP廣告的應用場景將從傳統的線上廣告領域進一步拓展到線下零售、汽車銷售、智能家居、醫療健康等多個行業。例如，汽車制造商可以通過DSP平臺精準觸達潛在購車用戶，提高銷售轉化率。在智能家居領域，DSP廣告將結合物聯網設備，實現更精準的場景化營銷。此外，隨著5G技術的普及，跨屏營銷將迎來爆發期，DSP平臺將能夠實現多終端設備間的互聯互通，為用戶提供無縫的廣告體驗。這種多場景的應用拓展將為DSP廣告行業帶來更廣闊的市場空間。

3、國際化與市場整合

隨著中國企業全球化進程的加速，DSP廣告平臺有望走向國際市場，參與全球競爭。中國領先的DSP平臺將憑借其技術優勢和豐富的市場經驗，逐步拓展海外市場，提升國際市場份額。同時，國內DSP市場將進一步整合，行業集中度有望提高。未來幾年，國內DSP企業將通過并購、合作等方式，優化資源配置，提升市場競爭力。此外，隨著政策對數字經濟的支持力度不斷加大，DSP廣告行業將獲得更健康有序的發展環境。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國DSP廣告行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。