研判2025！中國男士護膚品行業產業鏈、發展現狀、競爭格局及發展趨勢分析：90后、00后年輕男性成為消費主力軍[圖]

內容概要：近年來，隨著國民收入水平的提高以及“他經濟“的迅猛發展，我國男士護膚品發展迅速，尤其是隨著90后、00后年輕男性成為消費主力軍，他們更加注重個人形象和外表，對護膚品的接受度和需求度較高，推動潔面、保濕、抗衰老、控油等男士護膚品產品需求大幅增長，據統計，2021年我國男士護膚品零售市場規模達866.0億元，同比增長6.7%，但近兩年，受宏觀經濟增速下滑、消費者需求縮減的因素影響，我國男士護膚品零售市場規模有所萎縮，據統計，2023年中國男士護膚品零售市場規模降至818.1億元，同比減少0.02%，其中，面部護理產品占比最大，超90%。

相關企業：北京大寶化妝品有限公司、曼秀雷敦（中國）藥業有限公司、歐萊雅（中國）有限公司、妮維雅（上海）有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司、資生堂（中國）投資有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司、花王（中國）投資有限公司、上海家化聯合股份有限公司、上海菲婷絲化妝品經營有限公司、上海自然堂集團有限公司、上海百雀羚（集團）有限公司等。

關鍵詞：男士護膚品產業鏈、男士護膚品市場規模、男士護膚品競爭格局、男士護膚品發展趨勢

一、概述

護膚品，即保護皮膚的護膚產品，而男士護膚品是根據男性皮膚特點和需求專門設計研發的，用于清潔、護理、保養男性皮膚的一系列產品。按用途不同，男士護膚品可以分為清潔類、護理類和特殊護理類；按使用部位不同，男士護膚品可以分為身體護理產品、手部護理產品和面部護理產品。

二、發展背景

近年來，我國對化妝品行業監管日趨嚴格，相繼發布一系列政策，對男士護膚品的生產、質量、成分、標簽等進行規范，保障產品安全和質量，促使企業合規經營，如：2024年4月，國家藥監局發布《化妝品檢查管理辦法》，指出：加強化妝品監督管理，規范化妝品檢查工作。2024年4月，國家藥監局發布《關于發布優化化妝品安全評估管理若干措施的公告》，指出：對化妝品安全評估資料實施分類管理，允許部分符合條件的普通化妝品提交安全評估基本結論，安全評估報告由化妝品企業存檔備查。

三、產業鏈

1、產業鏈結構

男士護膚品行業上游主要包括水、油脂、乳化劑、穩定劑、功能性添加劑、香精色素等原材料供應商，塑料瓶、玻璃瓶、金屬罐、紙盒等包裝材料供應商以及攪拌機、灌裝機、封口機、乳化機、滅菌設備等生產設備供應商；行業下游主要包括商場、超市、美妝專賣店、品牌專柜、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

2、上游

從上游成本結構來看，目前我國男士護膚品生產成本主要包括原材料、人工及制造費用、運輸成本等，其中，原材料占比最大，超60，因此，油脂、乳化劑、穩定劑、功能性添加劑、香精色素等原材料供應商水平和價格波動對男士護膚品行業影響較大。

3、下游

近年來，隨著電商市場的發展，電商平臺已成為男士護膚品市場重要的銷售渠道，如淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺、小紅書、得物等垂直美妝電商平臺以及直播帶貨、短視頻營銷等新興電商平臺，電商平臺的崛起極大地促進了男士護膚產品的普及，打破了傳統零售渠道的地域限制，讓男性消費者能夠更加便捷地獲取產品信息、比較價格、查閱評價，據統計，2023年我國男士護膚品市場線上渠道占比從2014年的16.2%增至43.6%，未來，隨著移動互聯網的普及和消費者消費習慣改變，男士護膚品線上滲透率將進一步提升。

相關報告：智研咨詢發布的《中國男士護膚品行業競爭現狀及投資決策建議報告》

四、發展現狀

近年來，隨著國民收入水平的提高以及“他經濟“的迅猛發展，我國男士護膚品發展迅速，尤其是隨著90后、00后年輕男性成為消費主力軍，他們更加注重個人形象和外表，對護膚品的接受度和需求度較高，推動潔面、保濕、抗衰老、控油等男士護膚品產品需求大幅增長，據統計，2021年我國男士護膚品零售市場規模達866.0億元，同比增長6.7%，但近兩年，受宏觀經濟增速下滑、消費者需求縮減的因素影響，我國男士護膚品零售市場規模有所萎縮，據統計，2023年中國男士護膚品零售市場規模降至818.1億元，同比減少0.02%，其中，面部護理產品占比最大，超90%。

五、競爭格局

1、整體格局

受市場前景吸引，眾多企業紛紛涌入中國男士護膚品市場，使得市場競爭競爭也日趨激烈，目前，歐萊雅、妮維雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際品牌憑借品牌的高端形象、先進的研發技術和優質的產品成分，吸引了對品質和品牌有較高要求的消費者，而高夫GF、大寶、百雀羚、自然堂等國貨品牌憑借高性價比和廣泛的市場渠道，在男士基礎護膚領域占據一定份額，其產品以簡單實用、價格親民著稱，其中，高夫誕生于1992年，是中國化妝品市場上第一個男士護膚品牌，29年以來，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業洞察力和專業的態度，不斷為中國男性護膚市場推陳出新，為男性消費者提供更高端的護膚體驗，持續引領男士護膚新潮流；百雀羚以“科技新草本”為理念，在男士護膚品中添加草本呵護成分，打造天然無刺激的產品，受到追求天然成分消費者的喜愛。從企業分布來看，我國男士護膚品企業主要集中分布在上海、廣東等地。

2、代表國產企業分析——上海家化聯合股份有限公司

上海家化聯合股份有限公司是中國日用化妝品行業歷史悠久的民族企業之一，公司主要從事護膚、個護家清、母嬰產品的研發、生產和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、高夫、美加凈、典萃、雙妹、啟初、湯美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔護理）、芳芯、碧緹絲，公司具有差異化的品牌資產、采用線上與線下相結合的銷售模式，持續不斷地為消費者帶來更好的產品與服務。2024年上半年上海家化營業總收入已完成33.21億元，其中個護業務收入占比最大，高達47.82%。

六、發展趨勢

未來，我國男士護膚品將更加功效多元化、精準化，除了基礎的清潔、保濕、控油等功效，抗衰、修復、抗污染、防曬等功能性產品需求會進一步增加，同時，針對不同膚質（油性、干性、敏感性、混合性皮膚）、不同生活場景（如戶外工作、熬夜加班、健身等）以及不同年齡階段的精準護膚產品將不斷涌現，此外，隨著消費者對護膚品成分的關注度不斷提高，天然、有機、無添加等概念將更受青睞，像含有植物提取物、天然油脂、益生菌等成分的產品，因更安全、溫和，符合消費者對健康護膚的追求，市場占比會逐步提升。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國男士護膚品行業競爭現狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。