2024年中國洗發水行業發展現狀：市場消費不斷升級，防脫發洗發水有望成為行業主流[圖]

內容概要：消費者需求是推動洗發水行業發展的關鍵因素。近年來，我國宏觀經濟穩定向好發展，居民生活條件不斷改善，洗發水等日用消費品消費不斷升級，中高端洗發水產品需求量不斷上漲，推動產業規模不斷擴大。2023年，中國洗發水市場規模為477.96億元，同比增長5.78%。生活節奏日益加快，迫于生活、工作壓力以及常年熬夜、飲食不規律等因素影響，脫發成為我國居民普遍面臨的問題。近年來，消費者對頭發健康和防脫發護理的關注度不斷提高，使消費者更傾向于選擇具有針對性、高效且安全的防脫發產品，防脫發洗發水市場正處于井噴狀態。未來，我國防脫發洗發水配方日益健康，生產工藝不斷提升，更多天然植物性防脫發洗發水上市銷售，將推動防脫發洗發水市場的持續發展，其有望成為中國洗發水的主流細分市場。

關鍵詞：洗發水、香波、洗發露、防脫發洗發水

一、洗發水行業概述

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用類化妝品之一。香波是英語“Shampoo”一詞的音譯，原意為洗發。洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣，它是以各種表面活性劑和添加劑復配而成，用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭發清潔及頭發美觀。

洗發水種類多樣，按形態可分為液狀洗發水、膏狀洗發水、粉狀洗發水；按適用人群可分為嬰幼兒洗發水和成人洗發水；按功能可分為清潔型洗發水、滋養型洗發水、柔順型洗發水、防脫發洗發水、抗頭屑洗發水、控油型洗發水、染發專用洗發水、有機洗發水等。

洗發水有各種各樣的劑型，市面上常見的的洗發水主要為液態洗發水。大多數液態洗發水有如下結構性成分，其中表面活性劑、增稠劑、防腐劑和香精是基本成分，功能性調理材料等成分取決于消費者需求和成本經濟性。其中陰離子表面活性劑是洗發水最常用的主表面活性劑，如月桂醇硫酸酯鹽類（AS）、月桂醇聚醚硫酸酯鹽類（AES）、磺基琥珀酸酯鹽類等；同時加以輔助表面活性劑以提供更好的清潔效果和溫和性，如氧化胺，烷醇酰胺，咪唑啉等。由于洗發水常常需要長時間保存，因此添加防腐劑是非常必要的，常見的洗發水防腐劑有：氯化鈉、苯氧乙醇、苯甲酸等。此外，香精是洗發水中很重要的成分之一，主要是用于增添洗發水的香氣。

相關報告：智研咨詢發布的《中國洗發水行業市場供需態勢及投資前景研判報告》

二、洗發水產業鏈

洗發水行業產業鏈是一個綜合性的體系，涵蓋了原材料采購、研發創新、生產制造、品牌建設、分銷渠道和最終消費等多個環節。上游原材料及包裝材料采購是產業鏈的起點，原材料主要包括香精香料、天然油脂、合成油脂、皂基、增稠劑、表面活性劑等，其質量和成本直接影響洗發水的性能和成本結構。洗發水包裝多樣，其中最為常見的為塑料、橡膠包裝，其次還包括玻璃、鋁制包裝等。

產業鏈中游為洗發水研制生產環節。其中，研發創新是洗發水行業產業鏈中附加值較高的環節，通過不斷研發新的配方和技術，洗發水企業能夠推出滿足消費者不同需求的產品，如具備控油、去屑、柔順、滋養等功效的洗發水，不僅提升了產品的競爭力，也為企業帶來了持續的發展動力。生產制造環節則是將研發成果轉化為實際產品的過程。洗發水企業通常擁有先進的生產線和嚴格的質量控制體系，以確保產品的質量和穩定性。同時，企業還會通過品牌建設提升產品的知名度和美譽度，吸引更多消費者購買。

產業鏈下游為洗發水產品流通環節，而分銷渠道布局是洗發水企業提升銷售效率的重要手段。洗發水企業通過超市、百貨商場、專營店等線下渠道以及品牌自建商城、電商平臺、社區團購軟件、外賣平臺等線上渠道進行商品銷售，終端應用于美發行業以及消費者。分銷渠道的多樣性和有效性直接影響產品的銷量和市場占有率，企業通過選擇合適的分銷渠道，并加強渠道管理和維護，最大限度挖掘市場消費潛力。

三、洗發水行業發展現狀

根據“國民經濟行業分類國家標準（GBT 4754—2017）”，洗發水屬于“化學原料和化學制品制造業”中的“日用化學產品制造”行業?；瘜W原料和化學制品制造業作為一種關鍵的基礎產業，在國民經濟發展中扮演著極為重要的角色?！笆奈濉逼陂g，我國化工產業正處于由初、中級階段向精細化工過渡時期，傳統大宗通用級產品占比將逐漸下降，產業結構和產品結構不斷調整與優化，發展高技術高質量的產品是行業的重要發展方向。在產業深化供給側結構性改革、高質量發展背景下，行業優勢企業加快資源整合，發揮其領頭優勢拓展經營業務范圍，提高優質產能供給，擴大營業收入。2024年1-5月，我國化學原料和化學制品制造業規模以上企業營業收入為3.65萬億元，同比增長5.2%。

消費者需求是推動洗發水行業發展的關鍵因素。近年來，我國宏觀經濟穩定向好發展，居民生活條件不斷改善，洗發水等日用消費品消費不斷升級，中高端洗發水產品需求量不斷上漲，需求彈性較低，沒有明顯的區域性、周期性和季節性，為我國洗發水發展提供良好的市場發展環境。行業內企業加大消費者需求研究力度，不斷提升產品品質、完善銷售網絡、優化售后服務，推動產業規模不斷擴大。2023年，中國洗發水市場規模為477.96億元，同比增長5.78%。同時，隨著消費者對頭發護理的重視程度不斷提高，對于洗發水品質和效果的要求逐步提高，具有天然成分、無刺激、環保、高品質等特質的創新產品更容易贏得消費者的青睞。此外，互聯網時代的興起和快速發展推動越來越多的洗發水企業加入電子商務交易中，有利于企業在特定的時間內接觸到更多的客戶，快速拓展和滲透市場，從而進一步擴大行業的發展空間。

我國是全球最大的日化行業綜合性市場，近年來，在全球進出口貿易連續承壓的大環境下，中國洗發水產品進出口表現出強勁的韌性，現已成為全球最大的洗發水出口國之一。在進出口方面，中國洗發水出口數量高于進口數量，但進出口金額呈貿易逆差狀態。進口洗發水通常具有高品質、多功能和多樣化的特點，進口單價較高，自2019年以來，中國洗發水進口數量、進口金額整體呈現波動變化。2024年1-5月，中國洗發水進口量同比下降3.83%至2.0萬噸，進口金額同比下降8.4%至1.73億美元。中國洗發水在出口市場上以物美價廉、品種多樣化著稱。同時，隨著國內企業技術水平和品牌影響力的提升，越來越多的高品質、高附加值的洗發水產品開始進入國際市場，出口量及出口額整體呈現增長態勢。2024年1-5月，中國洗發水出口量同比增長32.13%至3.2萬噸，出口金額同比增長19.72%至0.73億美元。

四、洗發水行業競爭格局

從洗發水行業內的企業區域競爭來看，我國5500余家洗護用品注冊企業中，廣東省的生產企業數量超1200家，有著絕對的數量優勢。從代表性企業分布情況來看，我國大型洗發水上市企業主要聚集在我國珠三角以及長三角地帶。從品牌競爭格局來看，由于日化行業國外巨頭的進入及“攻勢如潮”的品牌營銷，消費者對洗發水的品牌意識增強，品牌消費占比不斷增大。目前，我國洗發水品牌可分為三大競爭梯隊，在國內一、二線城市，借助于強大的品牌優勢，海飛絲、飄柔、潘婷、清揚、歐萊雅、施華蔻等國外品牌通過商場、超市及專營店等商超渠道占據了中國洗發水高端市場。在中高端市場，我國廣州阿道夫、拉芳、霸王、蜂花等國產品牌發起沖擊，企業品牌形象大眾化，依托近年來國潮文化興起以及民族自信不斷增強的市場優勢迅速擴張，在中國洗發水市場上占據一定的市場份額。第三梯隊則由新進潮流洗發護發品牌和傳統中醫藥企的品牌新品組成，這些品牌依靠技術創新和市場需求，開始步入行業競爭賽道，如養元青、黛熙夢等。

五、防脫發洗發水發展前景

生活節奏日益加快，迫于生活、工作壓力以及常年熬夜、飲食不規律等因素影響，脫發成為我國居民普遍面臨的問題。當前在中國，有超2.5億人需要應對脫發帶來的的發量危機。同時，脫發還呈現出明顯的低齡化趨勢。據相關調查數據顯示，在30歲以下人群中，受脫發問題困擾的人群占比高達84%，此外，近年來，消費者對頭發健康和防脫發護理的關注度不斷提高，使消費者更傾向于選擇具有針對性、高效且安全的防脫發產品，防脫發洗發水市場正處于井噴狀態。目前，我國章光101、霸王、養元青等國產品牌陸續推出防脫發新產品，在市場中掀起了一輪生發的熱潮。未來，我國防脫發洗發水配方日益健康，生產工藝不斷提升，更多天然植物性防脫發洗發水上市銷售，將推動防脫發洗發水市場的持續發展，其有望成為中國洗發水的主流細分市場。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國洗發水行業市場供需態勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。