2023年中國數字展示行業全景速覽：乘風文化數字化，市場主體活力競相迸發[圖]

內容概況：隨著數字媒體技術突破式發展，數字展示行業進行數字視覺創意、設計和創作，通過三維數字圖像等技術結合展示應用實現信息可視化，為客戶和終端受眾提供融合文化、科技、藝術和視覺內容的沉浸式體驗服務。目前數字展示被應用于數字城市、虛擬游覽、文化旅游景點展示、商業推廣、主題展館、半永久性展廳、協助政府宣傳教育和形象展示等等，應用范圍廣泛，市場需求龐大。2022年我國數字展示行業市場規模146.32億元，同比2021年的145.12億元增長了0.82%。

關鍵詞：數字展示市場規模、數字展示發展背景

一、行業概況

數字展示以數字圖像為核心，把三維數字圖像和觸摸屏、紅外線感應器、投影等多種硬件結合，可呈現出不同的展示方式，強調展現、體驗、互動的功能性。數字展示目前已經被廣泛應用于房地產展示、數字城市、古跡復原、虛擬游覽、活動特效、項目預演、工業仿真、城市規劃、建筑設計、文化與旅游景點展示、工業設施與流程仿真、影視制作、產品展示等，展現的內容已經突破了時間、空間、形態的局限。

隨著數字化時代的到來，與數字技術應用的結合成為各個產業下一發展的必然趨勢，數字化戰略也成為了國家當前重要的發展戰略之一，包括政府、企業和個人都開始積極探索數字化技術在各個領域的應用，向數字化轉型發展。在文化和傳播領域，通過數字化的創新表現形式能夠為文化消費和文化創意提供新的應用場景，增強文化產業的核心競爭力。

近年來，我國不斷加強文化軟實力建設，以到2035年實現社會主義文化強國為目標，為文化行業的發展不斷提供政策利好環境。根據2021年3月底印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”規劃》《“十四五”數字經濟發展規劃》，明確提出文實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。培育世界一流的國家級特色博物館和行業博物館；發展文化新業態，大力培育線上演播項目、沉浸式體驗項目和數字藝術體驗場景等相關政策?！兑巹潯返奶岢?，預計將為數字展示行業催化大量場館建設和項目的增量。

數字展示上游主要包括硬件設備和軟件技術的供應商。硬件設備包括觸摸屏、投影儀、傳感器等，軟件技術包括數字圖像處理、人機交互、虛擬現實等技術。這些供應商為數字展示提供必要的設備和軟件支持，是數字展示實現的基礎。數字展示下游主要包括各類應用領域的需求方如文化機構、企業等。具體包括博物館、展覽館、商業展示、會議活動等，通過數字展示的應用，可以提高展示效果，增強觀眾的參與感和互動性。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字展示行業市場調查及未來前景預測報告》

二、發展現狀

展覽展示行業既包括會議、展覽會、博覽會、教會、展銷會、展示會等會展活動，也包括政府機關、公共機構、商業團隊、企事業單位通過主題營造和空間設計綜合展示主體形象及特定內容的宣傳教育、文化以及商業推廣活動。

在博物館方面，根據國家統計局數據，2017-2022年，國內博物館數量從4721家增加至6091家，CAGR為5.23%在科普場館方面，根據科技部發布的數據，2017-2022年間，國內科普場館數量從1439家增加至1683家，其中科技館從488家增加至694家，科學技術博物館從951家增加至989家，科技館數量處于穩步增長之中，科學技術博物館數量2021年為1016家，2022年有所下降。

基于國家未來加快城鎮化建設腳步并逐步向高質量發展轉型，城市的公共文化體系和公共文化設施的建設都將處于相當重要的地位。預計國內未來博物館、科技館、城市館、園區館等各類文化或主題展館的數量和滲透率還有極大的提升空間，相應地，各類文化類科技類展覽的數量、質量以及創新性的需求也會隨之不斷增加，從事于創新型文化展覽、科技展覽、數字展示的企業也將充分受益。

2021年由文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出推動數字文化產業加快發展，發展數字創意、數字娛樂、網絡視聽、線上演播、數字藝術展示、沉浸式體驗等新業態，豐富個性化、定制化、品質化的數字文化產品供給。數字展示行業同時具備經濟和文化的雙重效應，對于國家經濟社會發展和文化事業繁榮具有重要意義。根據文化和旅游部發布2022年文化和旅游發展統計公報顯示，2022年，全國文化和旅游事業費1202.89億元，比上年增加70.01億元，增長6.2%；全國人均文化和旅游事業費85.20元，比上年增加5元，增長6.2%。文化和旅游事業費占財政總支出的比重為0.46%，與去年基本持平。

隨著數字媒體技術突破式發展，數字展示行業進行數字視覺創意、設計和創作，通過三維數字圖像等技術結合展示應用實現信息可視化，為客戶和終端受眾提供融合文化、科技、藝術和視覺內容的沉浸式體驗服務。目前數字展示被應用于數字城市、虛擬游覽、文化旅游景點展示、商業推廣、主題展館、半永久性展廳、協助政府宣傳教育和形象展示等等，應用范圍廣泛，市場需求龐大。2022年我國數字展示行業市場規模146.32億元，同比2021年的145.12億元增長了0.82%。

三、競爭格局

創意設計能力在是行業內項目取得的核心競爭力，包括對展示文化理解的基礎上，通過合適的數字科技手段展現設計師的創意設計理念，以滿足客戶的個性化展示需求。業內客戶通常較為尊重企業的設計能力，并且愿意為新穎獨特的創意設計和優異的展示效果支付高額的溢價。另外，由于通常展覽展示體驗系統的涉及范圍廣、金額大、復雜程度高，客戶一般傾向選擇對全程實施有控制把握能力的企業，以保證項目推進速度和質量。因此，該行業對企業綜合能力要求較高，對實力強、規模大的企業有一定的偏好性。

上海風語筑文化科技股份有限公司是中國數字展示行業的龍頭企業，致力于成為國內領先的數字化體驗服務商。依托公司在數字科技應用領域的技術優勢及公司在數字藝術、沉浸式體驗領域積累的資源，公司的產品及服務廣泛應用于數字展示、城市文化體驗、數字文旅、商業展覽及新零售體驗、廣電MCN及數字營銷等眾多領域。

四、發展趨勢

2023年2月27日，中共中央、國務院印發了《數字中國建設整體布局規劃》（以下簡稱“數字中國規劃”），這是黨的二十大后黨中央在我國數字化發展領域作出的最全面擘畫，要求推進數字技術與經濟、政治、文化、社會、生態文明建設“五位一體”深度融合，提出“打造自信繁榮的數字文化”，這也是進一步落實《“十四五”文化產業發展規劃》中提出的“順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，深度應用5G、大數據、云計算、人工智能、超高清、物聯網、虛擬現實、增強現實等技術，推動數字文化產業高質量發展，培育壯大線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業態。

數字展示行業作為一個新興領域，具有很強的創意屬性，應用十分廣泛，如互聯網、大數據、AI人工智能、VR/AR虛擬現實等，這些技術在數字展覽行業中都有很大的應用空間。近年來，隨著互聯網、大數據和人工智能等技術的飛速發展，數字文化行業的跨界互動也越來越多，數字展示和互動體驗正逐漸融入各行各業。在國家大力推動數字中國建設，推動文化強國的進程中，數字展示將有很好的發展機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國數字展示行業市場調查及未來前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。