2023年中國演出產業現狀分析：疫情后時代，行業強勢復蘇[圖]

內容概況：在疫情調控因素制約下，2022年中國演出市場整體經濟規模萎縮至243.6億元，其中，演出票務收入約占36.9%，農村演出約占2.6%，娛樂演出約占7.3%，衍生品及贊助約占4.9%，經營主體配套及其他約占7.1%，財政補貼約占41.3%，但從長期市場來看，疫情后時代，中國演出市場將迎來強勢復蘇。

關鍵詞：演出市場觀眾購票總量、演出票單價、演出市場規模、演出未來發展趨勢

一、概述

演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來，詳細地說就是演員通過某種藝術表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術效果，現場把舞臺藝術品展現給觀眾的過程，演出涵蓋了戲劇表演、音樂會和演唱會、舞蹈表演、曲藝表演、雜技和魔術表演、民間藝術表演等多種藝術形式。

中國演出行業在過去幾十年里取得了顯著的進步和發展，成為文化產業中的重要組成部分，也為社會提供了豐富多彩的文化娛樂選擇，隨著社會經濟的不斷變遷和文化需求的提升，中國演出行業進入了快速發展的階段，文化產業政策的支持、消費升級以及科技的應用，使得演出市場更加繁榮，大型演唱會、音樂節、話劇院等文化場館在各大城市崛起，同時，互聯網的發展也為演出行業帶來了新的商業模式，線上線下結合，推動了演出行業的數字化轉型。

二、市場政策

為促進演出行業的發展，中國發布了一系列行業政策，如2021年國務院辦公廳發布的《關于服務“六穩”“六?！边M一步做好“放管服”改革有關工作的意見》提出制定跨地區巡回演出審批程序指南，優化審批流程，為演出經營單位跨地區開展業務提供便利。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布“十四五”文化發展規劃，指出：以演出為中心環節深化國有文藝院團改革，加強分類指導，激發院團生機活力。

為了響應國家號召，各省市積極推動演出行業的發展，如2021年10月，河北省發布的《河北省文化和旅游發展“十四五”規劃》提出持續開展“小劇場演出季”“一月一名劇”等惠民演出，不斷豐富和繁榮城市劇場惠民演出項目。鼓勵各級文藝院團深入基層一線惠民演出，持續推進“戲曲進校園”“戲曲進鄉村”“彩色周末”等活動，引導優質文藝資源進企業、進農村、進校園、進社區、進軍營。2023年2月，四川省人民政府關于實施“三品一創”消費提質擴容工程加快培育“蜀里安逸”消費品牌的意見，指出：推動傳統文化和全新科技元素融入創意設計產業，提升傳媒影視、動漫游戲、音樂演藝等產業發展水平，發展云劇場、云節慶、云演出等演藝演出新模式。

相關報告：智研咨詢發布的《中國演出行業市場專項調研及投資戰略咨詢報告》

三、發展現狀

隨著中國經濟的不斷發展，人們收入水平的提高，促使了人們對文化娛樂的更高需求，對高品質、多元化演出的需求增加，不僅僅是傳統的戲曲、歌舞、話劇，現代音樂會、舞蹈、流行音樂演唱會等也受到熱捧，2019年中國演出市場付費觀眾購票總量達17201.7萬張，票單價達116.5元/張，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國演出市場付費觀眾購票總量萎縮至4472.0萬張，票單價降至110.8元/張，2021年開始恢復增長，2022年受疫情反復影響，中國演出市場付費觀眾購票總量降至7161.8萬張，票單價為125.5元/張。從細分劇種來看，2022年中國話劇購票人數為262.30萬人次，音樂劇購票人數為73.64萬人次，兒童劇購票人數為401.09萬人次，戲曲購票人數為226.09萬人次，舞蹈購票人數為102.12萬人次，音樂會購票人數為314.38萬人次，演唱會、音樂節購票人數為369.56萬人次，曲藝（脫口秀）購票人數430.07萬人次，雜技購票人數為47.47萬人次。

在疫情調控因素制約下，2022年中國演出市場整體經濟規模萎縮至243.6億元，其中，演出票務收入約占36.9%，農村演出約占2.6%，娛樂演出約占7.3%，衍生品及贊助約占4.9%，經營主體配套及其他約占7.1%，財政補貼約占41.3%，但從長期市場來看，疫情后時代，中國演出市場將迎來強勢復蘇。

四、競爭格局

中國演出市場呈現出多元、復雜的特點，涉及各種演出形式和各類參與者，一些大型的國家級和地方級文藝團體，以及專業的劇院，擁有自己的舞臺和演員資源，通過傳統的演出形式（如戲曲、舞蹈、話?。┰谑袌錾细偁?；一些專業的演出公司和經紀機構致力于演出制作、組織演出巡回、藝人經紀等業務，通過與演藝明星簽約，推動市場化運作；大型演出場館是市場上的關鍵參與者，它們提供了演出的場地和基礎設施，一些知名的演出場館可能具有品牌優勢；互聯網平臺在演出行業中發揮著越來越重要的角色，在線售票平臺、文化娛樂平臺、直播平臺等，通過數字化手段拓展市場，提供便捷的購票和觀賞體驗。此外，還有一些企業將演出與旅游結合，通過打造文化旅游產品，吸引觀眾和游客，推動演出行業的市場發展。未來，演出內容的質量、品牌影響力、市場推廣能力、票價定位將是影響演出企業競爭力的關鍵因素。

五、發展趨勢

隨著中國經濟的不斷發展、中產階級的崛起，促使人們對文化娛樂的更高需求，演出作為一種重要的文化娛樂形式，深受光大消費者追捧，尤其是大城市和新興城市，已成為演出市場的熱點區域，未來，互聯網和數字技術的不斷發展將繼續深刻影響演出行業，線上售票、虛擬演出、在線直播等數字化手段將成為常態，為演出商提供更多的商業機會，也拓展了觀眾的參與方式。此外，演出行業將更多地與其他文化創意產業進行融合，包括影視、游戲、文學等，跨界合作和跨媒體演出將推動演出形式的多元化，創造更為豐富的文化體驗。另外，隨著技術的進步，一些新興演出形式可能會嶄露頭角，如增強現實（AR）和虛擬現實（VR）演出、互動演出等，為觀眾提供更為沉浸式的體驗。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國演出行業市場專項調研及投資戰略咨詢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。