2022年中國媒介代理行業重點企業對比分析：省廣集團vs因賽集團 [圖]

一、基本情況對比

媒介代理是基于客戶的品牌戰略和整合營銷傳播策略，為客戶提供線上、線下的各類媒介投放策略與計劃、媒介投放預算分 配、媒介投放排期制定、媒介投放資源采買、媒介投放實施、媒介傳播效果監測等一系列服務。媒介代理行業中，上市企業廣東省廣告集團股份有限公司是中國最早成立的一批廣告公司，也是目前中國實力最強的營銷集團之一，總部位于中國廣州。2010年，在深交所中小板掛牌上市，成為“中國廣告營銷第一股”。省廣集團擁有全產業鏈服務能力，能夠為全球客戶提供涵蓋品牌營銷、數字營銷、媒介營銷、內容營銷、公關營銷等一站式全營銷解決方案。廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司主要業務涵蓋戰略咨詢、品牌管理、數字整合營銷、公關傳播與媒介代理服務。公司可為客戶提供基于深刻洞察的品牌戰略規劃設計、創新咨詢與商業模式設計、趨勢研究及市場預測等咨詢服務，助力客戶打造能夠適應市場變化所需的品牌戰略創新與管理能力。品牌管理業務是公司的核心主營業務。

省廣集團vs因賽集團基本情況

資料來源：企查查、智研咨詢整理

二、經營情況

媒介代理公司的出現：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介機構協助它進行市場拓展，廣告公司是從其所服務的廣告主利益角度出發購買媒介，不能從根本上代表媒介利益、而媒介僅靠自己的廣告部門進行銷售，客戶拓展將受到成本支出考慮的限制，那么代表媒介利益幫助媒介做廣告銷售就是一種有市場需求的專業服務。另一方面是由于廣告主和廣告公司的需求。廣告主的成熟和日趨理性，更關心在媒介投放上經濟而有效，廣告公司在購買媒介上，與媒介打交道也需要支付許多額外成本，在這樣的契機中媒介代理公司誕生了；從近幾年中國媒介代理行業重點企業總營收變化情況來看，省廣集團的總營業收入遠遠高于因賽集團，2022年省廣集團、因賽集團各自的總營收分別為146.0億元以及4.9億元。

2020-2022年中國媒介代理行業重點企業總營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從兩家企業近年來各自的營業成本來看，省廣集團與因賽集團2022年的總營業成本分別為131.3億元以及2.8億元。

2020-2022年中國媒介代理行業重點企業總營業成本(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

媒介可以是報紙、電視、廣播、雜志等大眾媒介，也可以是路牌、燈箱、車身、等戶外媒介，并可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介的內容，還要有對媒介特性和受眾的專業研究，適時地把媒介的版面、時間或空間推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過對媒介的代理，可以促進媒介內容的改進，如提高電視節目的收視率、提高戶外媒介的藝術性等。媒介委托廣告公司代理媒介一般要付給代理公司傭金，通常以銷售額的一定比例或年承包費的形式實現；從2020-2022年省廣集團以及因賽集團的媒介代理營業收入來看，省廣集團媒介代理業務的營業收入遠遠高于因賽集團，2022年該業務各自的營收分別為25.1億元以及0.7億元。

2020-2022年中國重點企業媒介代理營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從2020-2022年省廣集團以及因賽集團媒介代理業務營業成本來看，兩家企業該業務的營業成本都在2022年出現下降，2022年各自的媒介代理營業成本為22.3億元以及0.6億元。

2020-2022年中國重點企業媒介代理營業成本（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

對比省廣集團和因賽集團的媒介代理業務的毛利率情況，兩家企業該業務的毛利率逐年增加，且因賽集團該業務的毛利率上漲幅度很大；2022年，省廣集團、因賽集團各自的毛利率分別為11.1%以及15.8%。

2020-2022年中國重點企業媒介代理毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國媒介代理行業市場全景調研及未來趨勢研判報告》

三、研發投入情況

從研發投入金額情況來看，省廣集團的研發投入金額始終高于因賽集團，2022年各自的研發投入金額為3.08億元以及0.11億元；從研發投入占比來看，兩家企業各自的研發投入占比整體上升，其2022年研發投入占比分別為2.1%以及2.2%。

2020-2022年中國媒介代理行業重點企業研發投入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

2020-2022年中國媒介代理行業重點企業研發投入占比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國媒介代理行業市場全景調研及未來趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。