2023年中國定制鞋行業現狀及趨勢分析：線下定制仍是主流，市場趨于年輕化、運動化[圖]

內容概況：我國定制鞋市場規模近年來持續增長且增速較快，疫情期間線下需求大幅減少，線上渠道快速崛起，帶動市場規模增長加快。據統計，2022年中國定制鞋行業市場規模約為177.26億元，同比增長11.92%，地區消費方面，我國主要定制鞋消費地區以華東及中南一線城市為主。

關鍵詞：定制鞋、定制男鞋、定制女鞋、皮鞋定制

一、鞋子定制發展歷史較長，市場趨向年輕化

定制鞋是一種高端消費，是根據消費者的需求，從售前、產品制作到售后服務的一條龍消費方式。鞋子高級定制與工業化生產最本質的區別在于，前者出自設計師和科研團隊之手，而后者是流水線生產。定制鞋在國外十分普遍，起源于歐洲的高級手工鞋已有近200年歷史。定制鞋業近幾年慢慢發展壯大，在很多國際化的知名運動品牌公司都在發展其獨具特色的定制模式，定制鞋市場從傳統皮鞋定制及高端時尚，延伸運動服飾，趨向年輕化。

二、直接材料和人工成本高，線上渠道需求快速提升

定制鞋產品主要上游原材料為皮革、橡膠、紡織面料、金屬配件等，下游通過零售門店、線上渠道等銷售給終端消費者。

定制鞋產品營業成本主要由原材料、人工成本及制造費用組成，由于定制鞋屬于高端消費，原材料和人工成本占比較高，不同定制鞋生產商產品成本結構存在較大的差異性。據統計，目前直接材料占定制鞋成本結構72%左右，其次人工成本占比21%。

定制鞋渠道包括線上和線下，近年來網絡定制鞋多以個性、潮流的休閑鞋、運動鞋為主，受到年輕人的青睞，定制鞋市場需求線上渠道占比快速提升。數據顯示，中國定制鞋線上渠道占比從2014年的3.35%提升至2022年的17.53%。疫情期間加速定制鞋線上市場需求，未來以年輕人為主流的線上運動鞋、休閑鞋定制市場前景廣闊。

相關報告：智研咨詢發布的《中國定制鞋行業市場發展規模及投資機會分析報告》

三、國內定制鞋需求快速增長，線上渠道均價持續下降

從需求群體來看，據調研數據，目前國內定制鞋行業客戶是時尚愛好者及特殊人群（傷殘、疾病人士）及普通人群，性別方面，男性占比較大，女性需求較少。隨著國內網絡定制鞋的興起，國內消費者對定制鞋行業需求日益增長，消費人數迅猛增長，數據顯示，2022年中國定制鞋需求人群數量約為1372萬人，同比增長10.27%。需求量方面，2022年我國定制鞋需求量約為2401萬雙，同比增長9.58%。

市場規模方面，我國定制鞋市場規模近年來持續增長且增速較快，疫情期間線下需求大幅減少，線上渠道快速崛起，帶動市場規模增長加快。據統計，2022年中國定制鞋行業市場規模約為177.26億元，同比增長11.92%，地區消費方面，我國主要定制鞋消費地區以華東及中南一線城市為主。

就定制鞋市場均價而言，隨著我國制鞋業的自動化水平逐步提升，工業化生產的標準鞋的勞動生產率已經達到了較高的水平，同時在中高端收入人群成為定制鞋主力消費人群，在需求不斷增加的情況下，從整體上看我國定制鞋行業市場均價保持上升態勢，細分渠道方面，線上渠道市場均價持續下降，主要是線上定制鞋市場從瞄準高級時尚和傳統服飾，轉向運動品牌，迎合年輕人的需求。數據顯示，2022年中國定制鞋線上渠道和線下渠道均價分別為650、757元/雙。

四、制鞋行業自動化、智能化水平提升，定制鞋市場線上線下渠道融合

1、中國的制鞋行業經過多年的發展，生產技術及工藝水平有了很大提升。目前，規模鞋靴生產企業越來越廣泛地采用信息技術來提高生產效率和技術水平。如視覺輔助設計和計算機輔助生產等系統得到廣泛推廣應用，對鞋靴的設計和生產流程創新起了重要作用，提高了生產自動化、智能化水平。

2、隨著消費者對鞋靴科技及時尚度的要求越來越高，高分子復合材料、納米材料等高科技材料也逐步應用到鞋靴上，這些新型材料的使用改善了鞋靴的物理、化學特性，增強了產品的時尚感和舒適度。隨著國家和消費者對環保日益重視，環保材料越來越廣泛地被應用在鞋靴的制作和加工工藝中，如水性環保膠、無苯粉膠的應用，行業內企業正不斷提升新材料的研發和新技術的應用。

3、目前，“定制”的概念早已不再局限于高級時尚和傳統服飾領域，而成為運動休閑浪潮的最新焦點，尤其是定制運動鞋服務。在阿迪達斯、耐克等運動品牌的旗艦店里紛紛推出運動鞋定制項目，可以根據自己的個性定制獨一無二的“潮”鞋。隨著生活品質的提升，消費者希望超越視野以保持自己的獨特性，人們開始想要獨有的和定做的。定制各類鞋在未來均將受到越來越多人的青睞。預計未來線上鞋履定制業務將隨著VR與人工智能技術、C2M模式發展，以及柔性化生產線的應用加速，其滲透率仍將持續提升，線下定制業務將持續受益于經濟的發展與居民收入的提升而持續增長，價格也將總體保持較為穩定的增長態勢，預計線下定制仍是未來最大的市場，同時行業線上線下融合的特點也會更加顯著。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國定制鞋行業市場發展規模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。