2023年中國平面設計行業全景速覽：行業呈多元化發展，市場規模不斷增長[圖]

內容概況：2015年以來，我國平面設計行業持續發展規模持續擴大，行業總體呈現出穩定的增長態勢。但由于市場格局分散，低價惡性競爭擾斷市場的情況仍十分普遍。2018年以來，隨著國家對知識產權與專業服務的支持力度持續擴大，行業的市場環境有所凈化。此外隨著行業市場競爭加劇，具有從設計開始的一體化的解決方案提供商市場份額逐步擴大，行業市場集中度略有提升。2022年中國平面設計行業市場規模為548.65億元，同比增長7.54%，2015年到2022年市場規模復合增長率為7.02%，總體保持著不斷上漲的態勢。

關鍵詞：平面設計市場規模、平面設計發展背景

一、發展現狀

平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計包括六大類，分別是：標志設計（logo設計，商標設計）；包裝設計；VI設計；廣告設計；海報設計；畫冊設計。

平面設計行業在產業鏈中有著重要的地位，行業受益于廣闊的下游市場需求，我國平面設計市場需求不斷增長。近年來我國平面設計下游市場需求不斷增長。以標識的商標為例，隨著企業及消費者對商標的認知越來越高，我國商標注冊量不斷增長。中國平面設計產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。平面設計是近十年來逐步發展起來的新興復合性職業,涉及面非常廣泛發展極為迅速。

二、發展現狀

隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的進步，市場機制進入精神出產領域，出產文化產品的企業大量涌現，文化工業迅猛崛起，在社會和國民經濟中的地位正在迅猛上升。2022年中國平面設計產值為538.66億元，同比增長6.47%，相較于2015年產值增長了202.76億元，2015年到2022年復合增長率為6.98%，整體呈上升的趨勢。

2015年以來，我國平面設計行業持續發展規模持續擴大，行業總體呈現出穩定的增長態勢。但由于市場格局分散，低價惡性競爭擾斷市場的情況仍十分普遍。2018年以來，隨著國家對知識產權與專業服務的支持力度持續擴大，行業的市場環境有所凈化。此外隨著行業市場競爭加劇，具有從設計開始的一體化的解決方案提供商市場份額逐步擴大，行業市場集中度略有提升。2022年中國平面設計行業市場規模為548.65億元，同比增長7.54%，2015年到2022年市場規模復合增長率為7.02%，總體保持著不斷上漲的態勢。

從行業內企業發展來看，目前我國平面設計行業內企業規模依然相對較小，4A廣告公司實際上主導了平面廣告與營銷的平面設計市場，國內企業主要從品牌與數字營銷方面提供切入市場，在平面設計領域也具有較大的市場份額。近幾年來，隨著國內互聯網企業的發展，具有本土化服務優勢的能夠快速響應的中小企業也迎來了新的發展機遇。華東地區一直以來是我國平面設計市場規模最大的區域，其次是華南與華北地區，2022年我國華東地區市場規模達到了198.5億元，占比36.17，華南華北地區市場份額分別為93.49億元和92.56億元，占比分別為17%和16.9%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國平面設計行業運行動態及投資前景評估報告》

平面設計行業是一個覆蓋面廣，具有較高附加值拓展空間的行業。行業的發展較為成熟，不同領域需求具有一定的差異。根據平面設計的傳播載體與設計用途，平面設計行業可以分為平面廣告、互聯網平面設計以及包裝印刷等設計，三個主要領域的平面設計在設計語言、顏色取向，設計風格上都具有一定的差異。相對于其他兩個領域，互聯網平面設計主要面向網絡廣告、APP、與網站界面，其設計要求的互動更強，設計流程上相對簡單，但迭代速度更快。近幾年來，隨著我國互聯網行業與互聯網廣告的迅速增長，互聯網平面設計已經成為我國平面設計行業市場規模最大的一個市場，2022年互聯網平面設計市場規模達到了210.9億元，同比增長7.8%，平面廣告及營銷市場規模小幅回升至139.25億元，同比上升6.97%，包裝印刷及其他市場規?；厣?98.5億元，仍低于2019年的最高值。

三、競爭格局

目前中國平面設計行業正在進行飛速發展，并且在國內的行業發展進程中也在積極變革，從最初的體量要求逐步向高質量要求轉移，提升中國設計品牌的知名度和國際認可度也成為了中國平面設計行業未來發展的重中之重，從世界平面設計行業的競爭格局來看，中國平面設計行業目前處于全球第三大梯隊，即奮力追趕階段。

目前，國內較大的平面設計企業主要分布在北京、上海、深圳、天津等地區。其中，北京是知名企業聚集地。行業較大的企業有：共振設計集團、正邦設計公司、北京東道形象設計制作有限責任公司、北京始創國際企劃有限公司、北京靈智飛揚廣告有限公司、高塔品牌管理（北京）有限公司、北京理想創意藝術設計有限公司、北京早晨設計顧問有限公司、北京清美未來廣告設計有限公司、北京朗頓設計顧問有限公司等等。

四、發展趨勢

平面設計所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面，無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深入設計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設計以往多在二維狀態中進行創作。在經歷二維程式化的設計之后，設計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。

由此也可以看出平面設計其實并不僅僅局限在二維空間內，現今，隨著互聯網和高科技的不斷發展，平面設計開始更多的和其他視覺表現方式相結合，往三維或四維的多形態互動性°發展，其中與科技結合的跨界創意形式也是層出不窮。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國平面設計行業運行動態及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。