2022年中國小家電發展環境（PEST）分析：消費升級為小家電產品發展注入強大推動力[圖]

一、政策環境分析（P）

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，小家電作為我國家電行業的重要分支，其發展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張。近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。在2019年發布的《關于開展質量提升行動的指導意見》中，提出要推動家用電器高端化、綠色化、智能化發展，改善空氣凈化器等新興家電產品的功能和消費體驗，優化電飯鍋等小家電產品的外觀和功能設計。這一系列政策的發布，將給小家電行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。

國家關于小家電的部分政策匯總

資料來源：智研咨詢整理

二、經濟環境分析（E）

隨著我國經濟持續發展及人均可支配收入的提升，小家電產品作為高生活品質的象征迅速進入消費者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場規模的持續擴大帶來了較為充足的空間。據統計，我國國內生產總值從2017年的83.2萬億元增長到2021年114.4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場的生長提供了必要的條件。

2017-2021年國內生產總值情況（萬億元）

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

在2015-2022年10月期間，中國社會消費品零售總額總體呈上升趨勢，2021年中國社會消費品零售總額達到440823億元，同比增長率為12.46%。隨著經濟的發展和消費水平的提高，消費者對于小家電數量和品質的需求不斷增長。

2015-2022年10月中國社會消費品零售總額（億元）

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

三、社會環境分析（S）

人均可支配收入的增長有助于提升居民生活水平和促進消費升級。近年來，我國居民人均可支配收入由2013年的1.83萬元增長至2021年的3.51萬元，居民人均可支配收入的增長帶動了居民人均消費支出從2013年的1.32萬元增長至2021年的2.41萬元。2022年上半年，人均可支配收入為1.85萬元，消費支出為1.18萬元。隨著居民可支配收入提高，消費者對生活水平的追求不斷提升以及對精致、品質、健康、現代感等需求的日益增長，消費者對高品質產品的購買意愿變強，消費升級為小家電產品發展注入強大推動力。

2017-2022年中國人均可支配收入與消費支出（萬元）

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

家電傳統渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經銷商等，線上傳統渠道主要包括自建網上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產品，受體積、單價等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發以來，線上市場的重要性愈發顯現，且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起，家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發展，新興渠道的發展有望為家電行業帶來新增量。據奧維云網統計數據顯示，小家電市場銷額線上比重已經從2014年的19%提升至了2022年1-9月的76%。而線上渠道中，今年以來抖音電商的占比由1月的8.6%提升至9月的19.4%，比重逐月增加。我國小家電銷售渠道呈現出由線下逐步向線上轉移的趨勢，直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。我國小家電銷售渠道呈現出由線下逐步向線上轉移的趨勢，直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。

2014-2022年9月小家電市場銷額線上比重變化趨勢

資料來源：奧維云網、智研咨詢整理

四、技術專利分析（T）

從專利申請數量上來看，小家電在2020年以前整體處于小幅穩定增長的趨勢，2020年隨著小家電的爆火，當年專利申請數量飆升到1705項，后續市場開始回歸到日常，專利申請數量開始有所下滑。2021年，中國小家電專利申請數量為1294項，同比下降24.11%。2022年，中國小家電專利申請數量為629項。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業產品品質提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業研發投入的提高，能夠很好的為大家開發新產品，進而滿足廣大消費者的需求。

2013-2022年中國小家電專利申請趨勢

數據來源：佰騰網、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國小家電行業市場全景調查及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。