2022年中國電商服務行業重點企業對比分析：麗人麗妝vs若羽臣vs壹網壹創vs凱淳股份[圖]

一、基本情況對比

是伴隨電子商務的發展、基于信息技術衍生出的為電子商務活動提供服務的各行業的集合；是構成的一個重要組成部分和一種新興服務行業體系；是促進電子商務應用的基礎和促進電子商務創新和發展重要支撐性基礎力量。在電子商務生態中，電子商務服務業以、和為基礎，向電子商務企業和個人提供全面而有針對性的服務支持，服務內容主要包括交易服務、業務支持服務及信息技術系統服務。在服務業形式上，主要是以電子商務平臺為核心、以支撐服務為基礎，整合多種衍生服務。

電商服務行業中，上市企業麗人麗妝是中國知名的線上化妝品營銷零售服務商,與佳麗寶、愛茉莉太平洋、漢高等國際知名化妝品集團授權合作,獲得包括奧倫納素、后、芙麗芳絲、雪花秀、雅漾、施華蔻等六十多個全球知名品牌在中國的正品授權,成為品牌堅實的合作伙伴。2010年,上海麗人麗妝化妝品股份有限公司正式成立,總部位于上海。

廣州若羽臣科技股份有限公司,面向全球優質消費品牌的電子商務綜合服務提供商,于2011年在廣州成立,致力于通過全鏈路、全渠道、全場景的數字化服務,為品牌方挖掘線上全生命周期的增長機會,解決生意痛點,助力其線上生意的健康、可持續增長。

杭州壹網壹創科技股份有限公司成立于2012年4月,系杭州網創品牌管理有限公司發起設立,是家專注于快速消費品垂直領域的電子商務服務提供商,致力于成為中國服務能力名列前茅的領軍服務運營商。公司的主營業務是為國內外知名快消品品牌提供全網各渠道電子商務服務。公司作為品牌方的重要戰略合作伙伴,從品牌形象塑造、產品設計策劃、整合營銷策劃、視覺設計、大數據分析、線上品牌運營、精準廣告投放、CRM管理、售前售后服務、倉儲物流等全鏈路為品牌提供線上服務,幫助各品牌方提升知名度與市場份額。目前公司已與寶潔集團、百雀羚集團、美國伊麗莎白雅頓公司、韓國愛茉莉太平洋集團,日本資生堂旗下品牌歐珀萊、毛戈平、泡泡瑪特、蒙牛集團、鹽津鋪子等世界五百強、國內外知名企業合作并開展了長期、深入的電子商務合作。

上海凱淳實業股份有限公司是一家為國內外知名品牌提供全渠道、全觸點的電子商務服務以及客戶關系管理服務的知名服務商。公司服務品牌所涉足的行業涵蓋日化品、奢侈品、美妝、廚房家居、食品、母嬰、航空、汽車等。公司的業務為品牌方和消費者創造全新的連接紐帶,為傳統商品的購銷模式創造流通效率。公司立足全渠道、全領域、多行業的運營服務理念,憑借精細化的管理能力以及優質的服務能力逐漸脫穎而出。目前,公司具備了多平臺多領域的覆蓋能力、精細化的管理能力以及優質的服務能力,支持線上全部主流渠道,包括天貓、淘寶、京東、唯品會、小紅書、網易考拉、微信官方商城以及品牌官網商城等。

麗人麗妝vs若羽臣vs壹網壹創vs凱淳股份基本情況對比

資料來源：企查查、智研咨詢整理

二、經營情況對比

從各家企業的總營收情況來看，麗人麗妝遠遠高于其他三家企業，其2021年的營業收入達到41.5億元，其次是若羽臣的12.9億元，壹網壹創的11.4億元以及凱淳股份的8.31億元。麗人麗妝、若羽臣以及凱淳股份都在2020年出現營收上漲的趨勢，原因在于疫情的沖擊，線下銷售受阻，從而推動了電商服務業務的擴張。

2019-2022年上半年中國電商服務行業重點企業總營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

企業的總營業成本總體與各自營收變化趨勢保持一致，隨著主業的擴張，伴隨著成本的增加。2021年麗人麗妝、若羽臣、壹網壹創以及凱淳股份各自的營業成本分別為26.4億元、8.8億元、5.9億元以及5.98億元。

2019-2022年上半年中國電商服務行業重點企業總營業成本(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

從2019-2021年四家企業的電商服務營業收入來看，麗人麗妝的電商服務營業收入始終高于其他三家企業。而凱淳股份該業務的營收始終低于其他三家企業。2021年麗人麗妝、若羽臣、壹網壹創以及凱淳股份各自的電商服務營業收入分別為38.72億元、12.88億元、11.43億元以及8.31億元；四家企業該業務的營收都占總營業收入的90%以上。在2021年，麗人麗妝、壹網壹創以及凱淳股份的電商服務業務營收都出現了下降的情況。

2019-2021年中國重點企業電商服務營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

四家企業電商服務的營業成本變化趨勢與其該業務的營收變化趨勢一致，2021年麗人麗妝、若羽臣、壹網壹創以及凱淳股份各自的電商服務營業成本分別為25.40億元、8.81億元、5.9億元以及5.98億元。

2019-2021年中國重點企業電商服務占營業成本（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

對比四家企業的電商服務毛利率情況，2019-2021年麗人麗妝和壹網壹創的電商服務毛利率呈現上漲的趨勢，2021年各自該業務的毛利率為34%和48;2019-2021年若羽臣的電商服務毛利率呈現下降的趨勢， 2021年若羽臣該業務的毛利率為32%；而凱淳股份近兩年的電商服務毛利率變化情況不大。

2019-2021年中國重點企業電商服務毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國電子商務行業市場深度分析及投資前景展望報告》

三、研發投入情況對比

從研發投入情況來看，若羽臣、壹網壹創以及凱淳股份的研發投入金額呈現逐年上漲的趨勢，2021年麗人麗妝、若羽臣、壹網壹創以及凱淳股份的研發投入分別為0.1億元、0.3億元、0.3億元以及0.05億元，研發投入占比分別為0.27%、2.19%、2.21%以及0.56%。

2019-2021年中國電商服務行業重點企業研發投入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

2019-2021年中國電商服務行業重點企業研發占比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

四、未來規劃發展

從這四家未來發展規劃來看，都致力完善產業鏈，豐富公司產品結構，填補市場空白，從而進一步提升自身的市場競爭優勢。

企業未來規劃對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

五、結論

從經營各項指標來看，尤其是毛利率方面壹網壹創要優于企業三家企業。而在研發投入方面，若羽臣和壹網壹創的表現要優于其他兩家企業。

麗人麗妝vs若羽臣vs壹網壹創vs凱淳股份主要指標對比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國電商服務行業發展動態及投資戰略咨詢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。