2022年中國嬰兒紙尿褲行業發展現狀及未來發展趨勢分析[圖]

嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕，是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。

為了進一步推動我國紙尿褲行業的快速平穩發展，完善我國紙尿褲行業產業鏈，政府頒布一系列措施推動我國該行業的發展，規范市場競爭，提高我國紙尿褲行業的競爭力。

紙尿褲行業相關政策

資料來源：智研咨詢整理

近幾年國家先后出臺了單獨二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》并指出，為進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數量，2021年中國出生人口數量1062萬人。

2016-2021年中國出生人口數量及增長

資料來源：國家統計局、艾媒、智研咨詢整理

2021年中國一孩數量441萬人，二孩及以上數量621萬人；預計2022年中國一孩數量435萬人，二孩及以上數量609萬人；2025年中國一孩數量413萬人，二孩及以上數量619萬人。

2015-2025年中國一孩及二孩以上新生人口數量

資料來源：國家統計局、艾媒、智研咨詢整理

中國嬰兒紙尿褲行業雖起步較晚，但近年來發展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農村地區滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%；預計2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。

2016-2025年中國一二線城市及下沉市場新生人口占比情況

資料來源：國家統計局、艾媒、智研咨詢整理

在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規模34591億元，同比增長10.8%。

2016-2025年中國母嬰消費規模及增長

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國嬰兒紙尿褲行業市場調查研究及未來趨勢預測報告》

中國經濟持續快速增長，隨著人們生活質量的提高和消費習慣的改變，中國紙尿褲的生產和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模530億元，同比增長9.1%；預計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

2015-2023年中國嬰兒紙尿褲市場規模及增長

資料來源：Wind、中國造紙協會生活用紙專業委員會、艾媒、智研咨詢整理

從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%；預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。

2015-2023年中國嬰兒紙尿褲市場滲透率及增長

資料來源：Wind、中國造紙協會生活用紙專業委員會、艾媒、智研咨詢整理

嬰兒紙尿褲行業經過近幾年的迅速發展其透明度越來越高，跨國公司繼續加大力度擴大國內市場份額，國內傳統的紙尿褲企業也在加大投入進一步細分市場，再加上眾多新企業紛紛涌入，從而加劇了行業的競爭。

從銷售額增長速度來看，2020年6月-2021年6月，中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售增長速度為4.9%，TOP10廠商中本土廠商銷售增長速度為63.6%。

2020-2021年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售額增速

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

從紙尿褲市場廠商銷售份額來看，2020年6月，中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額為57%，TOP10廠商中本土廠商銷售份額為5%；2021年6月，中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額為57%，TOP10廠商中本土廠商銷售份額為8%?？梢钥闯鰢a紙尿褲廠商市場份額逐漸提升，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰。

2020-2021年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售額份額

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

隨著我國網民規模的持續擴大，線上社交網絡的應用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業營銷開辟了新的平臺?！叭ⅰ闭叩耐七M，各類母嬰產品品牌紛紛進入嬰兒紙尿褲市場。在社交網絡高度發達的背景下，母嬰產品營銷區別于其他行業，具有特殊性。因此，為了在既往強勢品牌、國內新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調整渠道布局，采取線上、線下融合發展，開展多平臺營銷。

2022年，嬰兒紙尿褲市場線上渠道占比攀升，線上渠道占比為15.5%，線下渠道占比為8.7%，線上線下均有的占75.8%。

2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道占比

資料來源：智研咨詢整理

從2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道來看，線上渠道綜合電商平臺購買人數占88.5%，母嬰垂類平臺購買人數占56.8%，短視頻/直播平臺購買人數占46.9%，微商/個人渠道購買人數占30.2%；線下渠道綜合母嬰店購買人數占78.9%，紙尿褲品牌專賣店購買人數占65.4%，綜合超市購買人數占63.3%，零售店/小超市購買人數占28.1%。

2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者購買渠道分布

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

從2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者產品品牌偏好情況來看，偏好進口品牌的占6.4%，偏好國產品牌的占21.9%，國產/進口都可以的占71.7%。

2022年中國嬰兒紙尿褲產品消費者產品品牌偏好情況

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

隨著經濟的發展及國民生活水平的提升,我國衛生用品行業在近二三十年經歷了高速增長。其中紙尿褲產品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場快速增長。未來，中國嬰兒紙尿褲行業線上線下整合營銷，搶占市場份額；消費需求更加理性，追求質量和性價比，產品價格回歸價值；具備核心研發能力及渠道優勢的國產紙尿褲品牌將脫穎而出。

中國嬰兒紙尿褲行業未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2022-2028年中國嬰兒紙尿褲行業市場調查研究及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。