2021年中國網絡文學行業發展環境（PEST）分析：市場尚未飽和，網文IP改編大有可為 [圖]

一、網絡文學定義

網絡文學，指新近產生的，以互聯網為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網絡藝術品，其中以網絡原創作品為主。網絡文學產業按流程可以分成生產、流通、接受三個部分，“生產”即作家進行的網絡文學創作，“流通”即網絡文學的發布網站及其進行的各類相關運營，“接受”即網絡文學閱讀和改編。

網絡文學產業基本流程

資料來源：《中國網絡文學發展研究》、智研咨詢整理

二、網絡文學政策環境分析（P）

網絡文學近年來發展迅速，已成為我國數字出版產業的重要組成部分和網絡文藝的重要類型。但在飛速發展的同時也存在著量大質低、侵權盜版等諸多問題。為此文化部、國家版權局等相關部門頒布了一系列相關政策推動網絡文學健康有序發展。

網絡文學相關政策

資料來源：智研咨詢整理

三、網絡文學經濟環境分析（E）

中國網絡文學市場的發展離不開中國整體經濟大環境的欣欣向榮，近十年間，我國經濟飛速發展，國內生產總值十年間翻了一番，2021年我國國內生產總值達到了1143670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。三大產業均有所增長，其中網絡文學所歸屬的服務業發展最為迅猛，2021年第三產業增加值為609080億元，占GDP的比重最大。

2012-2021年中國國內生產總值狀況

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

根據國家統計局的數據，近十年以來，除2020年受疫情影響有所下滑，中國居民人均教育娛樂文化支出幾乎是連年上漲，2021年居民人均教育娛樂文化支出達到了2559元。人們對教育文化娛樂行業支出的增加，自然為網絡文學提供了適宜的經濟基礎。

2012-2021年居民人均教育娛樂文化支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國網絡文學行業市場現狀分析及未來前景規劃報告》

四、網絡文學社會環境分析（S）

近些年來，隨著我國義務教育等各種教育工作的不斷推進，國民受教育水平有所提升，據人口普查數據顯示，2020年我國每十萬人中受高等教育的人數為15467人，較2010年提升10.2%，受高中、中專教育的人數也大幅上升。國民普遍受教育水平的提高，拓展了網絡文學的受眾群體，有利于網絡文學的發展。

2010-2020年中國每十萬人受教育情況

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

就互聯網網民規模而言， 2021年我國互聯網網民已經突破了10億大關。作為互聯網產業中的一環，網絡文學網民使用率雖然有所下滑，但網絡文學的用戶規模仍在不斷擴大，截止2021年6月我國網絡文學用戶規模約為4.6億，網民使用率為45.6%。對于網絡文學而言，市場還遠沒有飽和，發展空間巨大。

2017-2021年中國網絡文學用戶情況（萬人）

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

網絡文學行業經過幾十年的發展，已經逐漸培養好了讀者的付費閱讀習慣，讀者愿意為品質優秀的網絡文學作品付費，甚至包括相關改編作品、衍生產品。據中國互聯網信息中心2010年的調查數據顯示，當時只有9.4%的網絡文學用戶真正付費閱讀。來到2020年，愿意付費閱讀的網絡文學用戶比例已經接近80%?？梢娙藗儗τ诰W絡文學的消費傾向已經培養了起來，消費觀念的轉變讓網絡文學市場的發展更具潛力。

2020中國數字閱讀產品平均每月付費金額

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

網絡小說在衍生內容開發方面渠道極為豐富。從過去幾年的開發路徑看，網絡文學IP改編形式主要以動漫、影視、游戲為主，完成對“文漫影游”全線覆蓋。據《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%；而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網絡文學下游產業的豐富無疑也會助力網絡文學的進一步發展。

部分網絡文學IP改編情況

資料來源：智研咨詢整理

五、網絡文學產業技術環境分析（T）

網絡文學產業發展所依賴的技術主要是網絡文學發布平臺的防盜、防抄襲技術。如閱文集團上線的特殊算法模型數據庫，已實現快速查詢底層能力，秒級內實時計算出指定章節內容重復度。因此網絡文學產業技術環境多取決于大數據、云計算、區塊鏈等互聯網新興技術的發展情況。近年來恰逢互聯網信息技術發展火熱，對于網絡文學產業發展而言，也是恰逢其會。

2016-2021年大數據專利申請趨勢

注：僅搜索“大數據”詞條

資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2022-2028年中國網絡文學商業化行業市場運營模式及市場供需預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。