耐克中國市場營收首破50億美元

    通過線上渠道的擴張，耐克正在持續擴大中國市場份額。耐克集團近日公布的2018財年四季度以及全年財報顯示，2018財年，耐克營業總收入達363.97億美元，同比增長約6%。其中，四季度營業收入為97.89億美元，同比增長12.82%；盈利同比增長12.8%至11.37億美元。

    值得一提的是，耐克在大中華區的表現十分亮眼，年度營業收入首次突破50億美元。2018財年，耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元，在匯率不變的情況下，同比增長18%；息稅前利潤實現18.07億美元，同比增長20%，這也是耐克在大中華區連續16個季度實現兩位數高增長。

     據了解，耐克大中華區的高增長得益于在中國市場頻出“大招”。目前，耐克在北京中關村建成了大中華區規模最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”；與代理商寶勝國際合作，在北京世貿天階推出亞洲最大喬丹旗艦店。此外，耐克還注重天貓等國內線上銷售渠道，2017年8月成為天貓銷量排名第一的體育品牌。

    耐克品牌總裁特雷沃·愛德華茲表示：“無論美國零售市場出現何種情況，我們在中國市場的成功，都有助于耐克在全球范圍實現可持續性增長，我們對耐克品牌未來的增長充滿信心。”

    事實上，不僅耐克，競爭對手阿迪達斯也借助中國市場的強勁表現實現業績增長。2018年一季度，阿迪達斯集團銷售實現55.9億歐元，同比增長10%；凈利潤達5.4億歐元，同比增長18.6%。其中，中國市場成為助推阿迪達斯業績整體上揚的關鍵，一季度中國區銷售額同比增長高達26%。

    阿迪達斯集團CEO卡斯珀·羅思德認為，中國人口數量是美國的4倍，未來中國市場也將有16倍的增長潛力。