受價格戰拖累 寶潔凈利潤下跌68.3%

    寶潔集團最新公布的2018財年二季報顯示，報告期內(2017年10月至12月)銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，超過分析師預計的173.9億美元;但凈利潤同比銳減68.3%，僅為24.95億美元。寶潔利潤暴跌，主要源于“價格戰”策略。

    財報顯示，吉列剃須刀所在的男性護理部門銷售額出現個位數下跌，嬰兒、女性和家庭護理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進行降價處理的部門。寶潔旗下曾經最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價格戰”回應，宣布將剃須刀等產品的價格最多下調20%。此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門的產品價格也平均降價1%。公司表示，第二財季的產品平均售價是2011年以來的首次下跌。

    作為全球最大消費品公司，保潔此前通過出售、停產及自然淘汰的形式，已放棄旗下約100個品牌，希望專注發展能為公司提供主要銷售額和利潤的品牌。為適應中國市場，寶潔在加大對中高端及“黑科技”產品引入力度的同時，也開始加碼數字化營銷和電商渠道。